【摘 要】
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随着社会背景的发展与消费者行为的变化,影视广告定位的内涵已不再仅仅是解决产品"说什么"的技巧问题,而成了"怎么说"、"如何说"的创意性思维.在制作影视广告时,既要重视产品
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随着社会背景的发展与消费者行为的变化,影视广告定位的内涵已不再仅仅是解决产品"说什么"的技巧问题,而成了"怎么说"、"如何说"的创意性思维.在制作影视广告时,既要重视产品的合理功能产生的"理性消费"的需要,又要重视感觉上的趣味和嗜好所带来的"感性消费"的需要,并把两者有机地结合起来,相信在不久的将来,中国的影视广告不仅能给我们传递玲琅满目的产品信息,同时也会给我们带来美的享受.
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