在国外市场，家电产品通常是带着包装一起进行展示、销售的，美国也如此。虽然生产家电的厂家很多，但是产品的功能、外形等几乎大同小异，这时，家电包装的装潢设计就显得尤为重要。因为优秀的包装设计不仅有助于商品的展示、销售，还有助于消费者识别选购，利于激发消费者的购买欲望。
　　因此，如今在美国，家电厂商会特别考虑包装在销售性功能上所占的权重。很多家电厂商在包装箱表面的图形、色彩、文字这三大元素的构成形式方面下了很大功夫，包装成为家电品牌系统里的重要组成部分。
　　那么，如何才能设计出一款让美国消费者欣然购买的家电包装？笔者在此将有关美国家电包装装潢设计方面的心得整理如下。
　　1.设计师需要了解美国本土的销售渠道、消费者颜色喜好及民俗文化等。
　　谈及销售渠道和销售方式，在美国，家电主要在大型超市进行销售，如大型专业化家电销售公司Bestbuy。其与中国家电超市销售方式的不同之处在于：由于美国的人力成本非常昂贵，超市很少会雇人促销或者提供送货上门等服务；家电是同包装一并展示、销售，而不是拆包后以裸机的形式直接进行销售。
　　在颜色喜好方面，美国的消费者一般比较喜欢简洁明亮的浅色系，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。很多心理学家的研究成果也表明，纯色系比较受人欢迎，明亮、鲜艳的颜色也有助于刺激购买欲望。
　　在民俗文化方面，美国属于移民型国家，崇尚自由、平等，设计上要考虑到这重文化因素。
　　2.设计师需要深入地了解产品本身的功能特征，然后归纳出产品的卖点以进行包装设计的构思，达到提升品牌形象、促进销售的目的。
　　设计师可以从品牌、产品和消费者三个方面进行考虑。
　　对于一些知名度很高的企业，设计师可以用商标或品牌号作为包装装潢设计的表现重点。本身具有特色的产品/新产品，其包装装潢设计可以将产品特征作为设计的表现重点，包括产品的外观（如流线型外观）、产品性能（如超高能效）、产品使用便捷性（如安装简便、使用简单）、智能控制（如自动调控）等特点都可在产品包装装潢设计上加以突出。一些对使用者针对性强的家电可将消费者作为设计的表现重点。
　　3.设计师根据需要突出的卖点，确定产品包装装潢设计的表现形式——色彩与构图。
　　色彩，是整个产品包装装潢设计的基础，而构图，是过程也是包装设计的最终目的。因此色彩、构图是整个包装装潢设计中最重要的环节。包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计构思，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字或图片，必须同时具有较强的视觉吸引力和易读性，另外，选用字体种类不能过多且排列要尽量新颖、多变。


　　除了如上三个方面的设计要点，设计师平时不妨多收集美国本土知名公司的设计，揣摩其设计意图，找出构思思路及特点。
　　这里分享美国GE公司部分家庭用空调的包装箱设计，其也是最具美式代表性的包装箱版面。从如上的图中不难看出，GE公司设计的包装箱大面积地使用了明亮、鲜艳的颜色，与白色组合在一起可以起到色彩的深浅对比作用，而且还能够巧妙地产生出较协调的视觉冲击效果。此外，包装箱表面还可以通过插图与文字，巧妙地将一些反映产品造型、功能卖点的插图及文字展现出来。
　　总体来说，尽管不同地区的设计风格有所不同，但是总的设计流程是相通的，希望以上的观点能够给予从事这个领域的朋友一些启发。