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市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境，竞争力成为企业生存发展的前提基础。拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌。而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬——“制造大国，品牌小国”。对中国品牌现状与问题进行研究，探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路，很有必要。中国企业品牌的问题有四：发展时间短；缺乏品牌运营管理的观念；品牌的评价和认证泛滥；国际市场的冲击和挑战。而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略：强化质量管理，自主品牌创新，重视品牌保护，国际化经营，加强品牌传播