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本文研究了在大学管理和运营过程当中市场营销理论的必要性,并从多个层面显示了大学管理中的营销组合.第一,营销策略的制定是大学发展的先决条件和基底向量.第二,使用营销方法来管理业务是高校提高其竞争优势的一种方法.第三,建立以最终用户供给与需求为指向的营销观念,是高校加强内部素质,形成核心竞争优势的保证,也是运用市场审计进行开发的必须途径.