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近年来,具有技术优势的新媒体是刺激体育赛事转播权市场价值的重要根由之一,并且催生了转播权市场上价值创造的跨越式兴盛。研究内容:1)通过回顾媒介技术嵌入体育赛事而引发的变化来对其转播权市场的价值演化进行梳理;2)结合有关价值链理论和三次售卖理论观点界定新媒体背景下体育赛事转播权的价值创造活动,并以生产要素线索探讨价值创造活动的结构和特征,同时对其中产生的价值循环与增值予以判辨和阐释;3)从“行为主体和关系”的角度对价值创造的实现方式进行定义,进而借由平台经济学的视角对价值创造活动中各参与主体间的特定联结进行