中国网络电视台作为国家的核心公共信息平台,其在媒体内容的组织与整合、媒体品牌营销、平台运营等方面具有明显的优势。多元化的视听服务、互动主导的品牌栏目使其成为中国网络电视台发展状况的典型代表。然而,据艾瑞咨询发布的2012年第一、二季度网络视频核心数据显示,网络电视台的广告份额仅占到10.9%和8.0%,与垂直类视频网站两季度(优酷、土豆、爱奇艺等)73.1%和75.7%的广告份额差距悬殊。中国网络电视台如何在竞争日益激烈的在线视频行业中探索出一条良性发展路径,成为业界关注的焦点和亟待解决的问题。具有竞争力的主流视频网站都拥有良好的用户界面,这体现在直观的内容呈现、人性化的交互设计、合理顺畅的逻辑导向等要素。本文则以中国网络电视台用户界面优化为论述基点,先简要分析当前中国网络电视台的界面特点,随后指出其主要问题和不足,最后尝试提出一套具有可行性的优化方案。