【摘 要】
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<正>在住房制度改革不断深入,房地产调控措施不断推出的大环境下,行业内的竞争日趋激烈,房地产业发展越来越趋向理性化。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段,在
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<正>在住房制度改革不断深入,房地产调控措施不断推出的大环境下,行业内的竞争日趋激烈,房地产业发展越来越趋向理性化。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段,在产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)四个基本要素组合中"产品"的定位尤为重要。一、房地产营销的内涵房地产营销,是指房地产开发企业根据企业的经营方针和经营目标,通过对企业内与外部经营环境和资源的分析,组织和管理企业的一系列活动,经过创意将物业与服务推向目标市场,直至在市场上完成商品房的销售,取得收益并达到目标的经营过程。
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