<正> 当企业对整体市场进行细分,并力争从众多的细分市场中选择自己的目标市场时,无一例外地必须对产品定位作出抉择。那么,什么是产品定位呢?所谓产品定位,指的是企业在细分市场的基础上,根据目标消费者对某种产品属性的重视程度,给自己的产品规定一定的市场地位。具体地说,就是企业需要为产品创造、培养一定的特色,树立一定的市场形象,以满足顾客某种需要和偏好。而产品的这种特色,有的可以从产品实体上表现出来,如形状、大小、成分、性能、构造等;有的则可以从消费者心理上发映出来,如豪华、浓烈、朴素、清淡、典雅等。例如,日用化妆品经过市场细分之后,有多种产品定位抉择:它可以把职业妇女作为自己的目标消费者,针对其工作性质和环境特点,将产品定位于“自然”,使这类妇女使用这种“自然”化妆品后,很难看出修饰的痕迹,如同没有化妆一般;它也可以把爱好社交活动,出