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目前对品牌延伸评价的研究表明品牌延伸匹配度是决定品牌延伸策略成功的关键.本文以中国电信的延伸品牌“天翼”为研究对象,通过对268名消费者的问卷调查得出品牌延伸匹配度的两个维度:产品特征相似性、技术转移性均与消费者的购买意愿呈正相关.最后对于管理者在采取品牌延伸策略时提出了相关建议.
品牌延伸匹配度与购买意愿的关系研究
【摘 要】
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目前对品牌延伸评价的研究表明品牌延伸匹配度是决定品牌延伸策略成功的关键.本文以中国电信的延伸品牌“天翼”为研究对象,通过对268名消费者的问卷调查得出品牌延伸匹配度
【机 构】
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华南理工大学
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2016年22期
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