【摘 要】
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<正> 自从我国实行每周双休日制度后,一年的假日已达114天。春节、"五一"、"十一",每年三个长假所诱发出的强大消费力更是让"假日经济"成为了一个高频次出现的词汇。消费者在
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<正> 自从我国实行每周双休日制度后,一年的假日已达114天。春节、"五一"、"十一",每年三个长假所诱发出的强大消费力更是让"假日经济"成为了一个高频次出现的词汇。消费者在假日休闲放松,购物玩乐,形成了集中的假日消费,从而为商家带来难得的假日商机。我国经济发展中的"假日经济效应"已经十分明显。那么素有"经济晴雨表"之称的广告市场受这种"假日经济效应"的影响如何呢?本文根据慧聪媒体研究中心对全国1000多种报纸和期刊的广告监测数据,对报刊广告投放的"假日经济效应"做一个全面的透视。长假是低谷,节前为高峰我国实行长假制度后,广告投放的假日规律就清晰地表现出来。2003年和2002年报刊广告刊登额的月度趋势图(见图1)再次明显地表现出了这一规律性,即每年的三个长假——春节、"五一"、"十一"对报刊广告影响非常明显,广告投放额在这三个节假日前后出现大起大落。具体来看,在2月(2002年和2003年的春节均
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