【摘 要】
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媒体融合是互联网环境下的媒体发展理念,是特定阶段的特定表述。应从导向性、数字逻辑、动态性、优化性四个方面理解媒体融合的含义。互联网重构了人类社会的信息生产、分发
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心,中国广告协会学术委员会
【基金项目】
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国家社科基金重点项目“广告产业中国模式的理论建构研究”的成果之一,项目批准号:14AXW012
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媒体融合是互联网环境下的媒体发展理念,是特定阶段的特定表述。应从导向性、数字逻辑、动态性、优化性四个方面理解媒体融合的含义。互联网重构了人类社会的信息生产、分发和消费的方式,传统媒体的用户流失、广告价值下降已成定势。与此同时,中国媒体融合的主要驱动力量来源于政府,其目标是巩固宣传阵地、壮大主流舆论,这种导向性使得传统媒体无论融合成何种形态,政治效益仍应优先于经济效益。在这一认识的基础上,传统媒体应从战略上重新定位广告经营,弱化其商业性,向公共服务型广告转向。
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