广告成就名医孙中山

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  1892年,26岁的孙中山(1866-1925)从香港雅丽士医学校毕业,赴澳门行医,被澳门镜湖医院“破例”聘用,孙中山由此成为澳门第一位华人西医。
  孙中山虽然医术高明,但是由于当地的华人不认可西医,很少有人愿意找孙中山治病。此时,一位患者的鸣谢广告帮助了孙中山。
  孙中山曾接诊过一位重症病人魏某,他久患痔疮,每天早晨大解后,都要卧床休息数小时,长年累月,十分痛苦。四处求医问药,依旧毫无起色。万般无奈之下,只好求助于西医孙中山。在孙中山的精心治疗下,魏某在七天之内就痊愈了。魏某十分感激孙中山,连续在《镜海丛报》刊登启事,赞誉孙中山医术“神乎其技”。魏某的鸣谢广告帮助孙中山传播了名声,更重要的是打消了许多人对于西医的疑虑。
  当地的华商们,为了宣传孙中山,继续扩大他在澳门医疗界的影响,也采取了登报做广告的办法。
  卢焯之、陈席儒、吴节薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自称“乡愚弟”的华商,以“春满镜湖”为题,连续在《镜海丛报》刊登广告,大力宣传孙中山的人品和医术:
  大国手孙逸仙先生,我华人而业西医者也。性情和厚,学识精明,向从英美名师游,现在镜湖医院赠医数月,甚著功效……今我同人为之厘订规条,著明刻候……一、凡到草堆街中西药局诊症者,无论男女,送医金贰毫,晨早七点钟起至九点钟止;二、凡亲自到仁慈堂右邻写字楼诊症者送医金壹圆……
  在广告中,华商们对孙中山大加夸奖,称他是“大国手”,称赞他给人治病“甚著功效”。最引人注目的是,还给孙中山规定了诊金。从此以后,孙中山就摆脱了义诊的生活,加入了领工资的行列。
  为了拓展医疗业务,孙中山借款筹办中西药局,在当地华商的支持下,中西药局最终开业。为了打出名声,自1893年8月1日起至1894年1月31日,中西药局连续以 “中西圣药”为题,在《镜海丛报》大做广告,前后共刊登广告19次。在广告中声明 “本局拣选中西地道良药,各按中西制法分配成方”,强调药局的药品质量可靠。还说“所制西药,早已功效昭昭,遍闻远近,无烦赘述焉”,而且“中西各药,取价从廉”。
  这些广告使得孙中山在较短的时间内声名鹊起,来找他看病的人络绎不绝。他的好友陈少白对孙中山医务的发展速度也颇感惊讶:“很奇怪,不满两三月,声名鹊起,几乎没有一个人不耳闻其名,极端钦佩的。”到1893年年底,孙中山已经在镜湖医院西医局、草堆街中西药局、“仁慈堂右邻写字楼”医馆等处坐诊,异常忙碌。
  孙中山靠广告成就了自己的医疗事业,但是这背后有他精湛的医术和高尚的医德作为支撑。如果没有高质量的产品与服务,再多的广告也是无益的。正是在此期间,孙中山一面行医,一面结纳反清秘密会社,并最终走上彻底的革命道路。
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