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本文提出了广告的市场壁垒效应概念，并通过对南京新街口地区家电零售企业的数据调研，分析了这一效应的产生条件、作用方式和造成的结果，并针对该现象，从不同的角度提出了合理利用或规避这一效应的对策。
广告的市场壁垒效应及其实证分析
【摘 要】
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本文提出了广告的市场壁垒效应概念，并通过对南京新街口地区家电零售企业的数据调研，分析了这一效应的产生条件、作用方式和造成的结果，并针对该现象，从不同的角度提出了合理利用
【机 构】
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南京航空航天大学经济与管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2006年35期
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