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2016年1月18日，国家博物馆召开新闻发布会，宣布中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线运营。“走”进国博旗舰店，司母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带……各式各样以国博馆藏珍品为“模本”的文化创意产品琳琅满目。
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1.故宫淘宝的卖萌营销：2015年10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像上正襟危坐的崇祯皇帝画风突变，左手扶住额头，右手摆手作发愁状，并配上台词“总有刁民想害朕”。
2.文创产品中的文化底蕴：故宫淘宝目前销售的以故宫元素设计的各类文化产品已有约200件，故宫相关负责人介绍，希望这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品能够成为中国传统文化的承载者和传播者。
3.习近平总书记曾在不同场合多次要求，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让文物活起来的重要使者。
事件解析
1.创意营销打破常规创造奇迹
不经意间，故宫淘宝已成为新时代的“网红”，除了独特的商品会让人眼前一亮以外，打破常规、别具一格的营销手段也是其瞬间名声大噪的重要原因之一。在当今这个日新月异的伟大时代，墨守成规只有死路一条。只有求新、求变，才能永葆生机。故宫淘宝的成功证明了打破常规可以创造奇迹的道理。
2.创意营销与时俱进追赶潮流
无论是国家博物馆天猫旗舰店，还是故宫淘宝微信公众号，都充分利用了互联网这一新兴平台，体现了一种与时俱进的精神。李克强总理提出“互联网 ”行动计划，而故宫淘宝、国博天猫把文创产品与互联网完美对接，显然是顺应了社会发展的潮流。只有紧跟历史潮流，才不会被淹没在时代发展的滚滚洪流之中。
3. 创意营销传统文化大放异彩
中华优秀传统文化是中华民族的“根”和 “魂”，积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。各种充满“文化味儿”的文创产品广受好评和追捧，显示了中华传统文化的无穷魅力和强大生命力。
4. 创意营销责任与担当
故宫与国博，肩负着传播中华传统文化的光荣使命，他们积极开发文化产品，通过互联网开展营销，都体现了一种继承、传播优秀传统文化的责任与担当。责任与担当，是实现中华民族伟大复兴、实现中国梦不可或缺的优良品质。
你观你说
1.《规则，就是用来打破的》
从古至今，规则和习惯一向为人们所敬畏和遵守。但是我们有没有想过，如果世事一味地循规蹈矩，我们生活的地方将是怎样一个死气沉沉的世界？于是有人大胆喊出：“规则，就是用来打破的。”敢于打破常规才是成功之道。凡事，若换一个角度、换一种方式，就可能获得意想不到的转机。
如果在销量不理想的情况下，故宫淘宝没有转变观念的智慧和勇气，在产品的设计上面紧跟热点、萌点，并且用与众不同的方式加以推广，怎能成功俘获大众眼球呢？因此，只知道对既有的规则和习惯顶礼膜拜，永远走不出一条属于自己的路。只有那些敢于打破规则的人才会拥有更多的精彩。
——河北唐山开滦第二中学 齐冰欣
评点：
平时我们一再强调“遵守规则”，而这段评论却大胆提出“规则，就是用来打破的”，观点可谓新。首先通过假设指出循规蹈矩的危害，接下来顺势提出中心论点，水到渠成。事例紧扣材料，贯穿古今，一气呵成。
2.《责任与担当》
故宫淘宝推出各种脑洞大开的创意产品，再加上别具一格的推广模式，赢得无数粉丝。正是他们的努力，使传统文化不再是束之高阁的“宝贝”，不是远离群众的“化石”，每一件创意产品都是传统文化的载体，它们走进千家万户的同时，也把传统文化送进了百姓心中。这也正体现了故宫传播中华传统文化的责任与担当。
一个人能承担多大的责任，就能取得多大的成功！人生天地间，唯有敢于担当，才可顶天立地，书写人生的不凡乐章。
——河北唐山开滦第二中学 王雨轩
评点：
这段文字用故宫淘宝店的实例为证，充满新意，紧密围绕语段中心，富有说服力。
3. 《“小玩意儿”蕴含大精彩》
与国外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前我国博物馆文化创意产品的开发经营仍处于起步阶段。“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏文物的文化元素融入商品之中，设计制作出文创产品，但是全国绝大多数博物馆，尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。文创产品的重点在‘创’，我们离自主设计的目标还有很大距离。”中国博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长张鹏说。
国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖认为，“社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。”
——摘自《中国文化报》
评点：
这段评论由故宫淘宝生发开去，谈我国的文化创意产业，站得更高，看得更远。首先指出我国在文化创意产业方面与国外的差距，防止我们因故宫淘宝的火爆而一叶障目，忽视存在的问题；又指出文创产业发展创新必须转变观念。引用权威人士的话语，增强了评论的专业性。
（编辑：于智博）
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1.故宫淘宝的卖萌营销：2015年10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像上正襟危坐的崇祯皇帝画风突变，左手扶住额头，右手摆手作发愁状，并配上台词“总有刁民想害朕”。
2.文创产品中的文化底蕴：故宫淘宝目前销售的以故宫元素设计的各类文化产品已有约200件，故宫相关负责人介绍，希望这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品能够成为中国传统文化的承载者和传播者。
3.习近平总书记曾在不同场合多次要求，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让文物活起来的重要使者。
事件解析
1.创意营销打破常规创造奇迹
不经意间，故宫淘宝已成为新时代的“网红”，除了独特的商品会让人眼前一亮以外，打破常规、别具一格的营销手段也是其瞬间名声大噪的重要原因之一。在当今这个日新月异的伟大时代，墨守成规只有死路一条。只有求新、求变，才能永葆生机。故宫淘宝的成功证明了打破常规可以创造奇迹的道理。
2.创意营销与时俱进追赶潮流
无论是国家博物馆天猫旗舰店，还是故宫淘宝微信公众号，都充分利用了互联网这一新兴平台，体现了一种与时俱进的精神。李克强总理提出“互联网 ”行动计划，而故宫淘宝、国博天猫把文创产品与互联网完美对接，显然是顺应了社会发展的潮流。只有紧跟历史潮流，才不会被淹没在时代发展的滚滚洪流之中。
3. 创意营销传统文化大放异彩
中华优秀传统文化是中华民族的“根”和 “魂”，积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。各种充满“文化味儿”的文创产品广受好评和追捧，显示了中华传统文化的无穷魅力和强大生命力。
4. 创意营销责任与担当
故宫与国博，肩负着传播中华传统文化的光荣使命，他们积极开发文化产品，通过互联网开展营销，都体现了一种继承、传播优秀传统文化的责任与担当。责任与担当，是实现中华民族伟大复兴、实现中国梦不可或缺的优良品质。
你观你说
1.《规则，就是用来打破的》
从古至今，规则和习惯一向为人们所敬畏和遵守。但是我们有没有想过，如果世事一味地循规蹈矩，我们生活的地方将是怎样一个死气沉沉的世界？于是有人大胆喊出：“规则，就是用来打破的。”敢于打破常规才是成功之道。凡事，若换一个角度、换一种方式，就可能获得意想不到的转机。
如果在销量不理想的情况下，故宫淘宝没有转变观念的智慧和勇气，在产品的设计上面紧跟热点、萌点，并且用与众不同的方式加以推广，怎能成功俘获大众眼球呢？因此，只知道对既有的规则和习惯顶礼膜拜，永远走不出一条属于自己的路。只有那些敢于打破规则的人才会拥有更多的精彩。
——河北唐山开滦第二中学 齐冰欣
评点：
平时我们一再强调“遵守规则”，而这段评论却大胆提出“规则，就是用来打破的”，观点可谓新。首先通过假设指出循规蹈矩的危害，接下来顺势提出中心论点，水到渠成。事例紧扣材料，贯穿古今，一气呵成。
2.《责任与担当》
故宫淘宝推出各种脑洞大开的创意产品，再加上别具一格的推广模式，赢得无数粉丝。正是他们的努力，使传统文化不再是束之高阁的“宝贝”，不是远离群众的“化石”，每一件创意产品都是传统文化的载体，它们走进千家万户的同时，也把传统文化送进了百姓心中。这也正体现了故宫传播中华传统文化的责任与担当。
一个人能承担多大的责任，就能取得多大的成功！人生天地间，唯有敢于担当，才可顶天立地，书写人生的不凡乐章。
——河北唐山开滦第二中学 王雨轩
评点：
这段文字用故宫淘宝店的实例为证，充满新意，紧密围绕语段中心，富有说服力。
3. 《“小玩意儿”蕴含大精彩》
与国外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前我国博物馆文化创意产品的开发经营仍处于起步阶段。“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏文物的文化元素融入商品之中，设计制作出文创产品，但是全国绝大多数博物馆，尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。文创产品的重点在‘创’，我们离自主设计的目标还有很大距离。”中国博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长张鹏说。
国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖认为，“社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。”
——摘自《中国文化报》
评点：
这段评论由故宫淘宝生发开去，谈我国的文化创意产业，站得更高，看得更远。首先指出我国在文化创意产业方面与国外的差距，防止我们因故宫淘宝的火爆而一叶障目，忽视存在的问题；又指出文创产业发展创新必须转变观念。引用权威人士的话语，增强了评论的专业性。
（编辑：于智博）