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[摘要] 《失恋33天》是中国2011年电影史上的独特电影剧作，一部投资仅890万的中小成本的爱情电影，上映16天票房超3亿，被称为2011年华语电影不可复制的“神话”。该片在人物的多方面设置，犀利清新的台词语言，以及多方位的营销模式等都是值得探究的成功因素。
[关键词] 影片成功秘诀 人物设置 犀利台词 营销模式
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.08.031
故事概要
电影《失恋33天》于2011年11月8日上映，该片改编自鲍鲸鲸的同名人气小说，由《裸婚时代》导演滕华涛执导，是中国首部“治愈系“都市爱情电影。该片由当红人气演员文章、白百合主演，张子萱、郭京飞等人倾情加盟。影片用亲切又不失幽默的方式向观众讲述了黄小仙从发现了相恋7年的男友居然和她闺蜜在一起，工作上又频出状况，在失恋33天过程中从一度痛苦、消极的状态到走出心理阴霾的故事。
一、多方面的人物设置
《失恋33天》上映以来，票房一路飘红，虽然该片没有好莱坞绚丽的大场景和魔幻特效，却是实实在在讲都市人身边的爱情故事。其中，影片成功塑造了多个个性鲜明的角色，有怀揣深刻自尊心的直爽女——黄小仙，毒舌又心思的细腻男——王小贱，还有宽厚和蔼的婚庆老板——大老王，又嗲又酸的极品客户——李可，以及各有特色的都市白领们。各个人物角色都有鲜明的性格，如女主人公黄小仙姿色平平，家境普通，性格直爽，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辞，嘴上不饶人，自尊心极强，但内心却充满柔软和感性；而王小贱却装扮中性，外表娇柔，虽说尖酸毒舌，但心思慎密、精通女性心理法则，俨然是名副其实的“男闺蜜”；大老王不像传统意义上的老板古板、凶恶，反而对员工充满关心、体恤，是一个温暖的老板形象；婚礼客户李可外表靓丽，是河南人却故作台湾腔，声音发嗲、拜金物质，对婚礼要求繁杂，报复心强。
在本影片中还穿插介绍了婚庆公司的小白领们，如有夜店达人小野猫CICI，她看似冷酷，但是酒后最喜欢与人探讨真爱。看似胸大无脑经常把饭热糊的善良妹，在私下才发现性格直爽、好酒量。还有阅读障碍症的设计师小可，每次吃饭点单都要闹笑话。平时每天埋在抽屉里抽烟的广东仔，私下却是公认的悠悠球大师。对于众多不同个性人物的设置，使影片人物更有广度，也使观众对影片有种亲切感。特别是，许多年轻观众都对影片中文章饰演的又娘又贱的王小贱这个人物大呼过瘾，甚至众多单身女性都期盼身边也有个这样的男闺蜜[1]。
二、犀利清新的台词风格
《失恋33天》的台词听上去尖刻而不逆耳，让观众感觉到一种真相被刺穿的快感，所以观众回去下载了经典台词[2]。像大老王调侃黄小仙的失恋后邋遢模样：“现在的小男孩儿，情谊千斤，不敌胸脯四两！就是一个喜新厌旧的物种，你丫寻死觅活的，对得起自己么？好好的一个适龄少女，不要搞得跟外贸尾单似的。”又例如王小贱在评价挑剔客户李可说道：“那女孩坐在那里，看起来特梦幻，一张嘴，全是梦话。”黄小仙回应魏可然戏谑感情时说道：“虽然喷了高级古龙水，可是还是带着一股天生的混蛋味儿。”陆然骂醒黄小仙的那场戏尤其让人动容，陆然说：“我和你的关系中，永远是我仰望着你，但爱情里没有高贵低贱。”黄小仙也醒悟到“所谓的自尊心都是易碎品，我知道我错了，不要放弃我”……很多深刻的道理，在淡淡的几句台词中让人顿悟。也令许多观众在此片中找到曾经自己恋爱的苦涩和酸楚。另外像“宅女”“伪GAY”“闺蜜”“小三”“怪叔叔”这些随着网络流行起来的词汇借由电影媒介放大，深入人心。年轻观众更能从电影中找到共鸣，获得个性情感的抚慰。
本影片犀利清新的台词风格来自其创作团队的“低龄化”特征。编剧鲍鲸鲸是北京电影学院04级文学系毕业，导演滕华涛是北京电影学院95级文学系毕业，文章与白百何同为中央戏剧学院表演系02级的同班同学。这个主创团队的平均年龄还不到30岁，其创作所瞄准的群体，恰恰是与其年龄层相仿的15岁—35岁这一中国当下最主要的观影消费阶层与影视观众群体。创作者与消费者同龄，意味着多一份了解与认同，多一份平等的人文关怀。
三、多方位的营销模式
一部电影票房的成功离不开影片前期的推广与宣传，电影营销就显得尤其重要。电影《失恋33天》即是依靠网络力量走进人心。该片开机前5个月，制作方就利用网络平台与大家共同聊此话题。失恋，是大多数人生路途的插曲，每个人都是自我爱情的导演兼主角，所以对此问题皆有不同的看法，在网络这个大平台上，大家共同参与探讨，畅所欲言的同时也为影片的拍摄提供了很好的素材。
本电影还提前在全国7个城市拍摄了14条有关失恋的短片，加上此电影改编自网络同名小说，单在网络上就聚集了150万粉丝。该片的定位人群是80后、90后，此片的宣传片在人人网、QQ空间、开心网被疯狂地转载。许多人都是从上面所说的网络平台得知这部电影的。
另外，此片也积极利用了微博营销战略。通过利用明星效应，带动粉丝们进行互动，对网友有了更为精准的观众定位，使人们一上网就能得知该影片的最新动态，据悉该片的官方微博粉丝量突破8万，这是其他电影无法比拟的。
在影片的宣传上面也首推出“治愈系电影”的口号，影片虽然在11月初上映，业内对于《失恋33天》在好莱坞大片夹击下的的前景并不看好，圈内有电影人吐槽甚至曾预言《失恋33天》的票房极限仅为1300万，首日排片不会超过3000场。不过，事后数据显示，《失恋33天》首日排片将超6000场。随着11月11日“圣·光棍节”的到来，全国各地影院更是为《失恋33天》这部电影展开多种多样的营销活动，有的预售“11点11分，22点22分，13点14分”等具有特殊含义的电影票，有的则推出男生单号，女生双号或是电影票价33元。通过多样多层面的营销，把电影《失恋33天》推向了更高的票房境界。
四、结语
影片《失恋33天》的确缔造了2011年中国电影的神话，其辉煌的票房战绩主要依赖影片中人物的多方面设置、犀利清新的台词语言以及多方位的营销模式运用。在上映首于周其票房遥遥领先好莱坞大片《铁甲钢拳》，让我们看到了国产片强大的票房市场影响力，也为中小成本的电影制作树立了一个标杆，造就了一部成功另类的爱情影片。
参考文献
[1] http://baike.baidu.com/view/6103922.htm
[2] http://gb.cri.cn/27564/2011/11/16/108s3437727.htm
作者简介
陈雨姮，1991年6月，女，汉，四川大学艺术学院 广播电视编导学生。研究方向：广播电视编导。
[关键词] 影片成功秘诀 人物设置 犀利台词 营销模式
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.08.031
故事概要
电影《失恋33天》于2011年11月8日上映，该片改编自鲍鲸鲸的同名人气小说，由《裸婚时代》导演滕华涛执导，是中国首部“治愈系“都市爱情电影。该片由当红人气演员文章、白百合主演，张子萱、郭京飞等人倾情加盟。影片用亲切又不失幽默的方式向观众讲述了黄小仙从发现了相恋7年的男友居然和她闺蜜在一起，工作上又频出状况，在失恋33天过程中从一度痛苦、消极的状态到走出心理阴霾的故事。
一、多方面的人物设置
《失恋33天》上映以来，票房一路飘红，虽然该片没有好莱坞绚丽的大场景和魔幻特效，却是实实在在讲都市人身边的爱情故事。其中，影片成功塑造了多个个性鲜明的角色，有怀揣深刻自尊心的直爽女——黄小仙，毒舌又心思的细腻男——王小贱，还有宽厚和蔼的婚庆老板——大老王，又嗲又酸的极品客户——李可，以及各有特色的都市白领们。各个人物角色都有鲜明的性格，如女主人公黄小仙姿色平平，家境普通，性格直爽，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辞，嘴上不饶人，自尊心极强，但内心却充满柔软和感性；而王小贱却装扮中性，外表娇柔，虽说尖酸毒舌，但心思慎密、精通女性心理法则，俨然是名副其实的“男闺蜜”；大老王不像传统意义上的老板古板、凶恶，反而对员工充满关心、体恤，是一个温暖的老板形象；婚礼客户李可外表靓丽，是河南人却故作台湾腔，声音发嗲、拜金物质，对婚礼要求繁杂，报复心强。
在本影片中还穿插介绍了婚庆公司的小白领们，如有夜店达人小野猫CICI，她看似冷酷，但是酒后最喜欢与人探讨真爱。看似胸大无脑经常把饭热糊的善良妹，在私下才发现性格直爽、好酒量。还有阅读障碍症的设计师小可，每次吃饭点单都要闹笑话。平时每天埋在抽屉里抽烟的广东仔，私下却是公认的悠悠球大师。对于众多不同个性人物的设置，使影片人物更有广度，也使观众对影片有种亲切感。特别是，许多年轻观众都对影片中文章饰演的又娘又贱的王小贱这个人物大呼过瘾，甚至众多单身女性都期盼身边也有个这样的男闺蜜[1]。
二、犀利清新的台词风格
《失恋33天》的台词听上去尖刻而不逆耳，让观众感觉到一种真相被刺穿的快感，所以观众回去下载了经典台词[2]。像大老王调侃黄小仙的失恋后邋遢模样：“现在的小男孩儿，情谊千斤，不敌胸脯四两！就是一个喜新厌旧的物种，你丫寻死觅活的，对得起自己么？好好的一个适龄少女，不要搞得跟外贸尾单似的。”又例如王小贱在评价挑剔客户李可说道：“那女孩坐在那里，看起来特梦幻，一张嘴，全是梦话。”黄小仙回应魏可然戏谑感情时说道：“虽然喷了高级古龙水，可是还是带着一股天生的混蛋味儿。”陆然骂醒黄小仙的那场戏尤其让人动容，陆然说：“我和你的关系中，永远是我仰望着你，但爱情里没有高贵低贱。”黄小仙也醒悟到“所谓的自尊心都是易碎品，我知道我错了，不要放弃我”……很多深刻的道理，在淡淡的几句台词中让人顿悟。也令许多观众在此片中找到曾经自己恋爱的苦涩和酸楚。另外像“宅女”“伪GAY”“闺蜜”“小三”“怪叔叔”这些随着网络流行起来的词汇借由电影媒介放大，深入人心。年轻观众更能从电影中找到共鸣，获得个性情感的抚慰。
本影片犀利清新的台词风格来自其创作团队的“低龄化”特征。编剧鲍鲸鲸是北京电影学院04级文学系毕业，导演滕华涛是北京电影学院95级文学系毕业，文章与白百何同为中央戏剧学院表演系02级的同班同学。这个主创团队的平均年龄还不到30岁，其创作所瞄准的群体，恰恰是与其年龄层相仿的15岁—35岁这一中国当下最主要的观影消费阶层与影视观众群体。创作者与消费者同龄，意味着多一份了解与认同，多一份平等的人文关怀。
三、多方位的营销模式
一部电影票房的成功离不开影片前期的推广与宣传，电影营销就显得尤其重要。电影《失恋33天》即是依靠网络力量走进人心。该片开机前5个月，制作方就利用网络平台与大家共同聊此话题。失恋，是大多数人生路途的插曲，每个人都是自我爱情的导演兼主角，所以对此问题皆有不同的看法，在网络这个大平台上，大家共同参与探讨，畅所欲言的同时也为影片的拍摄提供了很好的素材。
本电影还提前在全国7个城市拍摄了14条有关失恋的短片，加上此电影改编自网络同名小说，单在网络上就聚集了150万粉丝。该片的定位人群是80后、90后，此片的宣传片在人人网、QQ空间、开心网被疯狂地转载。许多人都是从上面所说的网络平台得知这部电影的。
另外，此片也积极利用了微博营销战略。通过利用明星效应，带动粉丝们进行互动，对网友有了更为精准的观众定位，使人们一上网就能得知该影片的最新动态，据悉该片的官方微博粉丝量突破8万，这是其他电影无法比拟的。
在影片的宣传上面也首推出“治愈系电影”的口号，影片虽然在11月初上映，业内对于《失恋33天》在好莱坞大片夹击下的的前景并不看好，圈内有电影人吐槽甚至曾预言《失恋33天》的票房极限仅为1300万，首日排片不会超过3000场。不过，事后数据显示，《失恋33天》首日排片将超6000场。随着11月11日“圣·光棍节”的到来，全国各地影院更是为《失恋33天》这部电影展开多种多样的营销活动，有的预售“11点11分，22点22分，13点14分”等具有特殊含义的电影票，有的则推出男生单号，女生双号或是电影票价33元。通过多样多层面的营销，把电影《失恋33天》推向了更高的票房境界。
四、结语
影片《失恋33天》的确缔造了2011年中国电影的神话，其辉煌的票房战绩主要依赖影片中人物的多方面设置、犀利清新的台词语言以及多方位的营销模式运用。在上映首于周其票房遥遥领先好莱坞大片《铁甲钢拳》，让我们看到了国产片强大的票房市场影响力，也为中小成本的电影制作树立了一个标杆，造就了一部成功另类的爱情影片。
参考文献
[1] http://baike.baidu.com/view/6103922.htm
[2] http://gb.cri.cn/27564/2011/11/16/108s3437727.htm
作者简介
陈雨姮，1991年6月，女，汉，四川大学艺术学院 广播电视编导学生。研究方向：广播电视编导。