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在某种程度上，印度尼西亚（以下简称印尼）已成为典型的新兴市场，经济的飞速增长、城市化的快速推进以及西方化的消费习惯是快速消费品市场大幅度增长的主要动因。有意思的是，尽管该国人均收入在世界前80位经济体中排在第70位，但生活用纸消费量仍处于较落后的位置，排在第77位。据报道，该国年人均用在生活用纸上的花费较少，增长率却很高，在过去的10年问增长了2倍，但要弄清楚统计数据的关键是要知道印尼大部分的生活用纸销售额是由中产阶级贡献的。