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当下,高校学术期刊“量”的增长与“质”的成长严重失调,走入了非理性的、同质化竞争的怪圈。究其原因,在于缺乏市场竞争意识,对发展目标定位模糊,作为媒介产品的品牌运作缺位,难以顺应媒介产品的发展规律。学术期刊的发展,应从主观世界、客观世界、传播世界三个视角来统筹思考,国家应制定相应政策,期刊经营人要明确定位、强化媒介产品经营,编辑要树立品牌意识、打造学术期刊品牌,综合运用“三个世界”的力量,采取有效策略,提升高校学报传播能力。