【摘 要】
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企业进入市场需要付出一定的成本,营销渠道和定价方式都被认定是企业沉没成本的组成。沉没成本是不可避免的,基于沉没成本引发的“危机感”激发了企业活力,其是推动企业持续
【基金项目】
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移动社会化媒体中基于价值共创的在线负面口碑处理资源管理的方法及系统研究(71371081)
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企业进入市场需要付出一定的成本,营销渠道和定价方式都被认定是企业沉没成本的组成。沉没成本是不可避免的,基于沉没成本引发的“危机感”激发了企业活力,其是推动企业持续发展的重要动力之一。文章从沉没成本的角度出发,首先介绍了“线上+线下”双渠道营销及其优势,然后分析了双渠道定价的影响因素,最后就沉没成本效用下的企业产品的定价给出了建议,希望能对企业未来的发展有所帮助。
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