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【摘 要】随着互联网的快速发展以及媒体竞争的日趋激烈，近年来，不少都市报都将举办各类讲坛来作为拓展新闻资源的重要手段之一。这种讲坛类栏目的开设，不仅有利于媒体自身打造文化品牌，畅通与受众之间互动的渠道，而且也有利于在全社会营造社会主义精神文明建设的良好氛围。本文试以《合肥晚报》与安徽省图书馆联合举办的“新安百姓讲堂”为例，结合《合肥晚报》在办好大众讲堂、贴近百姓民生方面所做的一些有益尝试，以引发人们对当前都市报该如何“走出去办报”进行深入思考。
【关键词】大众讲堂 新安百姓讲堂 都市报
一、讲堂的推出是独树一帜的需要
一座城市有多份都市报相互竞争，这是当前不少都市报不得不面对的现状。这些竞争中的都市报分属不同的传媒集团，为抢占同一区域内的读者和广告市场，而展开了近乎白热化的缠斗。在这种情势下，谁能拥有独一无二的新闻资源，谁能强化与读者的互动，谁能为读者提供更精准的定向服务，就更有可能在竞争中独树一帜。因此，由都市报所创办的各种讲坛类栏目，也便应运而生。
据不完全统计，在已拥有5家都市报的合肥，目前已有“新安百姓讲堂”、“安徽人文讲坛”、“科技讲堂”、“中华文化大学堂”、“安博讲堂”和“健康讲堂”等多种讲堂，它们分别由图书馆、博物馆、科技馆或高校等文化单位承办，有的每周一讲，有的每月一讲，涉及的内容也各有侧重，或以历史探秘、传统文化为主，或以经营管理、健康保健为主，这些丰富多彩的讲堂，极大地满足了市民的精神文化需求。其中，由《合肥晚报》与安徽省图书馆联合打造的“新安百姓讲堂”，每周（有时每月）一讲，内容非常广泛，涉猎历史、文学、教育、艺术以及日常生活等各个方面。这一综合性讲堂的服务对象，主要是针对生活在都市里的市民阶层，而这与都市报的受众定位是完全一致的。
二、讲堂前期准备应认真谨慎
讲堂能否举办成功，前期的准备工作相当重要。无论是主题的选择，还是主讲人的挑选，包括时机的把握等，都必须认真而谨慎，以确保讲座生动精彩。
1、主题的选择
结合当前的热点问题以及市民最为关心的问题来选择讲堂的主题，这是“新安百姓讲堂”所确定的重要原则之一。因为只有贴近市民、贴近生活的主题，才会对市民产生足够的吸引力。
新《婚姻法》刚刚颁布之初，“新安百姓讲堂”就抓住市民急于想了解新旧婚姻法之间的差异，以及新婚姻法对人们的生活可能产生哪些影响等心理，邀请合肥一位女法官做客讲堂。该法官不仅解释了新婚姻法的新变化，还讲述了自己多年处理婚姻案件的一些体会，并现场接受市民的咨询。这场讲座人气爆满，收到了很好的效果。再比如中高考前后，“新安百姓讲堂”策划了教育季系列讲座，分别安排优秀学生家长讲述育儿故事，并邀请一些中学校长和家长座谈，受到了市民的欢迎。此外，“新安百姓讲堂”还经常就一些市民感兴趣的话题开办讲座，比如推出的礼仪打扮、摄影入门等方面的讲堂就很受市民欢迎。
2、主讲人的选择
“新安百姓讲堂”开办至今，已有历史学者、作家、教育工作者、艺术界领军人物等受邀讲座。不过，这些主讲人专业知识虽然很丰富，但却容易出现讲述过于专业化、学术化等问题。因此，主讲人的选择，除了应具有一定的专长外，善于表达更为重要。而即便是表达能力很强的主讲人，在讲座前仍需要与媒体进行反复的沟通和交流。
比如“新安百姓讲堂”在为市民解读毛泽东诗词时，主讲人起初拟定的思路，是首先综述毛泽东诗词概况，然后再具体分析一些诗词的含义，这还是一种在大学课堂授课的思路。在与记者多次沟通后，主讲人重新拟定了讲座提纲：即通过毛泽东人生关键时期创作的重要诗词，来讲述红军的革命历史，同时通过阐释毛泽东诗词的内容，来剖析其人格魅力，让人们从中汲取到积极向上的一面。实践证明，重新拟定的思路更受市民的欢迎，效果也更好。
3、讲堂地点与时间的选择
由于“新安百姓讲堂”是大众讲堂，因此，讲堂地点的选择也就变得格外重要。《合肥晚报》之所以联手安徽省图书馆，共同打造“新安百姓讲堂”，一方面是看中了安徽省图书馆在省内较高的知名度，它是我省文化学术界的一个重镇。同时，它与全国图书馆共享讲师资源，又可源源不断地提供优秀的主讲人；另一方面，也是看中了安徽省图书馆良好的地理区位，它位于合肥的老城区芜湖路上，交通便利，将讲堂地点确定在这里，既可被大多数市民熟知，且经常来往于图书馆的都是爱读书的市民，这也是“新安百姓讲堂”的目标群体。在讲堂的时间安排上，目前基本上控制在每周（或每月）一次，大都安排在周末举行。
三、讲堂的内容需合理呈现
讲堂的新闻资源，需要通过记者的采访和后期的编辑，才能向读者展现出来。生动有趣、充满现场感的文字，可以让未能去讲堂现场的读者身临其境，他们不仅能跟随记者“零距离”接触主讲人，还可以了解方方面面的知识；而都市报专为讲堂而设置的獨特版面，则有可能使之逐渐成为媒体不可或缺的品牌栏目。
1、讲堂以外的深度挖掘
毋庸置疑，讲堂的内容本身应是报道的重点，但记者除了从讲堂内寻找新闻点进行报道外，还应把功夫下到讲堂之外，进行深度的挖掘。
生活背景不同的主讲人，本身就是潜在的新闻资源。有的有着不同寻常的经历，有的在领域内有独到的见解或独特的从业经历，有的有不为人知的故事等。比如“新安百姓讲堂”曾邀请屡获国际摄影大奖的摄影家陈强，记者在了解到其多幅获奖作品背后都有不同寻常的故事后，遂在讲座结束后对其进行了专访，这一专访极大地丰富和拓展了讲座本身的内容。
此外，主讲人所从事的某个专业或某个领域，也有可能是新闻的富矿。比如“新安百姓讲堂”曾邀请上海中医药大学的何裕民教授作了“肿瘤是慢性病”的讲座，记者通过对主讲人的采访，了解到中国癌症病人缺少“临终关怀”这一问题，由此又“挖”出了讲座以外的新闻——《临终关怀让人感受最后的温情》。
2、相关版面的精心设计
“新安百姓讲堂”创办之初，《合肥晚报》的视觉团队就为其制作了独特的报眉、栏标。栏标上标有讲堂举办的时间、地点和主办单位等，无论刊登讲堂预告消息还是讲堂内容的报道，都需挂上栏标，这不仅是对“新安百姓讲堂”的一个自我宣传，也有利于提升品牌效应。每场“新安百姓讲堂”结束后，都被安排在下个周一刊发见报。长久的坚持，便可使读者养成固定的阅读习惯。
在每期的版面上，编辑都会固定的安排一张主讲人现场讲座的大幅照片，不时还会配上现场的特写照片，以使读者对讲座现场能有直观印象。此外，每期版面一般都会安排两篇稿件，主稿侧重于讲座本身的内容，另有一篇稿件围绕记者挖掘的其他线索展开，两篇稿件一大一小、互为补充，使得版面不至于呆板。比如，在合肥作家裴章传讲座王亚樵的历史故事时，相关版面刊发两篇稿件，主稿为《小说中的民国第一杀手王亚樵》，另一稿件为《裴章传：写小说比盖房子难》，即按此原则进行编排。
四、讲堂资源的进一步拓展
目前，《合肥晚报》正对“新安百姓讲堂”展开延伸性思考，即如何进一步提升品牌，如何利用新媒体对讲堂内容进行整合传播等。
《合肥晚报》隶属于合肥报业传媒集团，集团旗下有安徽省重点新闻网站“合肥在线”。目前，《合肥晚报》正计划将每期“新安百姓讲堂”的现场视频下挂到“合肥在线”，以供未能去讲堂现场的人们在网上随时点击观看。此外，《合肥晚报》还希望能利用微博这一自媒体平台，在聚集“新安百姓讲堂”人气的同时，通过微博向市民征求意见和建议，让市民自主决定想听的讲座内容。“新安百姓讲堂”还将在适当的时候启用专栏微博，让市民在微博里对讲座反馈意见。“新安百姓讲堂”还期望能将广受市民欢迎的讲座内容整理成册，并推出图书、光盘等相关的衍生品。
（作者单位：《合肥晚报》采编中心）
责编：刘冰石
【关键词】大众讲堂 新安百姓讲堂 都市报
一、讲堂的推出是独树一帜的需要
一座城市有多份都市报相互竞争，这是当前不少都市报不得不面对的现状。这些竞争中的都市报分属不同的传媒集团，为抢占同一区域内的读者和广告市场，而展开了近乎白热化的缠斗。在这种情势下，谁能拥有独一无二的新闻资源，谁能强化与读者的互动，谁能为读者提供更精准的定向服务，就更有可能在竞争中独树一帜。因此，由都市报所创办的各种讲坛类栏目，也便应运而生。
据不完全统计，在已拥有5家都市报的合肥，目前已有“新安百姓讲堂”、“安徽人文讲坛”、“科技讲堂”、“中华文化大学堂”、“安博讲堂”和“健康讲堂”等多种讲堂，它们分别由图书馆、博物馆、科技馆或高校等文化单位承办，有的每周一讲，有的每月一讲，涉及的内容也各有侧重，或以历史探秘、传统文化为主，或以经营管理、健康保健为主，这些丰富多彩的讲堂，极大地满足了市民的精神文化需求。其中，由《合肥晚报》与安徽省图书馆联合打造的“新安百姓讲堂”，每周（有时每月）一讲，内容非常广泛，涉猎历史、文学、教育、艺术以及日常生活等各个方面。这一综合性讲堂的服务对象，主要是针对生活在都市里的市民阶层，而这与都市报的受众定位是完全一致的。
二、讲堂前期准备应认真谨慎
讲堂能否举办成功，前期的准备工作相当重要。无论是主题的选择，还是主讲人的挑选，包括时机的把握等，都必须认真而谨慎，以确保讲座生动精彩。
1、主题的选择
结合当前的热点问题以及市民最为关心的问题来选择讲堂的主题，这是“新安百姓讲堂”所确定的重要原则之一。因为只有贴近市民、贴近生活的主题，才会对市民产生足够的吸引力。
新《婚姻法》刚刚颁布之初，“新安百姓讲堂”就抓住市民急于想了解新旧婚姻法之间的差异，以及新婚姻法对人们的生活可能产生哪些影响等心理，邀请合肥一位女法官做客讲堂。该法官不仅解释了新婚姻法的新变化，还讲述了自己多年处理婚姻案件的一些体会，并现场接受市民的咨询。这场讲座人气爆满，收到了很好的效果。再比如中高考前后，“新安百姓讲堂”策划了教育季系列讲座，分别安排优秀学生家长讲述育儿故事，并邀请一些中学校长和家长座谈，受到了市民的欢迎。此外，“新安百姓讲堂”还经常就一些市民感兴趣的话题开办讲座，比如推出的礼仪打扮、摄影入门等方面的讲堂就很受市民欢迎。
2、主讲人的选择
“新安百姓讲堂”开办至今，已有历史学者、作家、教育工作者、艺术界领军人物等受邀讲座。不过，这些主讲人专业知识虽然很丰富，但却容易出现讲述过于专业化、学术化等问题。因此，主讲人的选择，除了应具有一定的专长外，善于表达更为重要。而即便是表达能力很强的主讲人，在讲座前仍需要与媒体进行反复的沟通和交流。
比如“新安百姓讲堂”在为市民解读毛泽东诗词时，主讲人起初拟定的思路，是首先综述毛泽东诗词概况，然后再具体分析一些诗词的含义，这还是一种在大学课堂授课的思路。在与记者多次沟通后，主讲人重新拟定了讲座提纲：即通过毛泽东人生关键时期创作的重要诗词，来讲述红军的革命历史，同时通过阐释毛泽东诗词的内容，来剖析其人格魅力，让人们从中汲取到积极向上的一面。实践证明，重新拟定的思路更受市民的欢迎，效果也更好。
3、讲堂地点与时间的选择
由于“新安百姓讲堂”是大众讲堂，因此，讲堂地点的选择也就变得格外重要。《合肥晚报》之所以联手安徽省图书馆，共同打造“新安百姓讲堂”，一方面是看中了安徽省图书馆在省内较高的知名度，它是我省文化学术界的一个重镇。同时，它与全国图书馆共享讲师资源，又可源源不断地提供优秀的主讲人；另一方面，也是看中了安徽省图书馆良好的地理区位，它位于合肥的老城区芜湖路上，交通便利，将讲堂地点确定在这里，既可被大多数市民熟知，且经常来往于图书馆的都是爱读书的市民，这也是“新安百姓讲堂”的目标群体。在讲堂的时间安排上，目前基本上控制在每周（或每月）一次，大都安排在周末举行。
三、讲堂的内容需合理呈现
讲堂的新闻资源，需要通过记者的采访和后期的编辑，才能向读者展现出来。生动有趣、充满现场感的文字，可以让未能去讲堂现场的读者身临其境，他们不仅能跟随记者“零距离”接触主讲人，还可以了解方方面面的知识；而都市报专为讲堂而设置的獨特版面，则有可能使之逐渐成为媒体不可或缺的品牌栏目。
1、讲堂以外的深度挖掘
毋庸置疑，讲堂的内容本身应是报道的重点，但记者除了从讲堂内寻找新闻点进行报道外，还应把功夫下到讲堂之外，进行深度的挖掘。
生活背景不同的主讲人，本身就是潜在的新闻资源。有的有着不同寻常的经历，有的在领域内有独到的见解或独特的从业经历，有的有不为人知的故事等。比如“新安百姓讲堂”曾邀请屡获国际摄影大奖的摄影家陈强，记者在了解到其多幅获奖作品背后都有不同寻常的故事后，遂在讲座结束后对其进行了专访，这一专访极大地丰富和拓展了讲座本身的内容。
此外，主讲人所从事的某个专业或某个领域，也有可能是新闻的富矿。比如“新安百姓讲堂”曾邀请上海中医药大学的何裕民教授作了“肿瘤是慢性病”的讲座，记者通过对主讲人的采访，了解到中国癌症病人缺少“临终关怀”这一问题，由此又“挖”出了讲座以外的新闻——《临终关怀让人感受最后的温情》。
2、相关版面的精心设计
“新安百姓讲堂”创办之初，《合肥晚报》的视觉团队就为其制作了独特的报眉、栏标。栏标上标有讲堂举办的时间、地点和主办单位等，无论刊登讲堂预告消息还是讲堂内容的报道，都需挂上栏标，这不仅是对“新安百姓讲堂”的一个自我宣传，也有利于提升品牌效应。每场“新安百姓讲堂”结束后，都被安排在下个周一刊发见报。长久的坚持，便可使读者养成固定的阅读习惯。
在每期的版面上，编辑都会固定的安排一张主讲人现场讲座的大幅照片，不时还会配上现场的特写照片，以使读者对讲座现场能有直观印象。此外，每期版面一般都会安排两篇稿件，主稿侧重于讲座本身的内容，另有一篇稿件围绕记者挖掘的其他线索展开，两篇稿件一大一小、互为补充，使得版面不至于呆板。比如，在合肥作家裴章传讲座王亚樵的历史故事时，相关版面刊发两篇稿件，主稿为《小说中的民国第一杀手王亚樵》，另一稿件为《裴章传：写小说比盖房子难》，即按此原则进行编排。
四、讲堂资源的进一步拓展
目前，《合肥晚报》正对“新安百姓讲堂”展开延伸性思考，即如何进一步提升品牌，如何利用新媒体对讲堂内容进行整合传播等。
《合肥晚报》隶属于合肥报业传媒集团，集团旗下有安徽省重点新闻网站“合肥在线”。目前，《合肥晚报》正计划将每期“新安百姓讲堂”的现场视频下挂到“合肥在线”，以供未能去讲堂现场的人们在网上随时点击观看。此外，《合肥晚报》还希望能利用微博这一自媒体平台，在聚集“新安百姓讲堂”人气的同时，通过微博向市民征求意见和建议，让市民自主决定想听的讲座内容。“新安百姓讲堂”还将在适当的时候启用专栏微博，让市民在微博里对讲座反馈意见。“新安百姓讲堂”还期望能将广受市民欢迎的讲座内容整理成册，并推出图书、光盘等相关的衍生品。
（作者单位：《合肥晚报》采编中心）
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