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“国家品牌”概念的诞生已久，随着全球化的进程不断加深，国与国之间的关系和影响逐渐加强，国家品牌在国际政治经济社会中发挥着越来越重要的作用，国家品牌的塑造成为国家整体对外传播战略的一个重要组成部分。关于中国国家形象，中外认识存在巨大差异，理想的中国国家形象与现实的国家形象也存在着一定差距。如何改变这种现象，在国际社会中塑造和建构一个有利于中国发展的国家形象，是一个不能忽视的重大课题，对转型期中国的经济发展具有重要的理论意义和实践意义。