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【摘 要】随着我国市场经济步伐的不断加快，户外广告这一大众媒体应用而生，但由于目前我市广告设置本身存在的问题，不仅削弱了城市的形象特色，而且将打乱城市景观秩序和影响城市生态环境。为此，本文将在分析户外广告设置目前存在问题的基础上，就如何提升户外广告设置的景观意识进行探讨。
【关键词】城市广告；广告设置；景观意识
1.目前户外广告设置存在的问题
近几年来，城市广告投放数量逐渐增加，使得城市呈现出空前的影像密集现象，与城市景观之间，必不可免地产生各种矛盾。就目前城市户外广告设置情况，其问题可归纳为以下三点：
1.1削弱城市形象特色
户外广告与建筑、绿化、交通设施等共同构成城市的景观形象，起到互相烘托的重要作用。但由于广告在设计时，未能充分与整体城市景观相融合，各种盲目追求醒目效果的广告，随意安置于显眼位置，而忽视与周围景观在形态和色彩等方面的协调感，产生显眼而不协调的视觉效果，从而严重破坏了城市的形象特色。
1.2影响城市景观秩序
和谐的秩序是人们追求美的一种重要衡量标准，城市景观秩序是保证人们在城市生活中享受舒适与美的基础。城市广告包括线条水平方向过度参差、数量、大小、形态等，都会给人直观的舒适性感受，而广告设计时，由于未能兼顾比例和尺寸的关系，而泛滥地表现视觉信息，导致其画面与依附媒体互相冲突，不仅无法给人舒适的视觉效果，反而会打乱城市的景观秩序，带给人沉重的视觉负担。
1.3干扰城市生态环境
户外广告的某些设计行为，导致城市生态环境逐渐恶化，譬如广告牌遮挡天桥视线、广告牌夜间反光造成光污染等，给生态环境带来诸多不快的视觉感受。广告本身应该起到弥补生态景观缺陷的作用，但如果仅限于推介广告媒介信息，未能端正广告设计的生态理念，不仅无法体现广告的审美内容，反而会破坏城市生态环境。
2.户外广告设置的景观意识体现
户外广告应该是一个兼顾整体性意识、个性化意识独运匠心的景观载体，针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题，笔者认为：城市广告设置应坚持以下几个原则：
2.1坚持整体形象体现的原则
城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样与个性，两者之间存在矛盾，但精心处理这对矛盾，却能使城市视觉环境达到统一之中兼有丰富变化的完美效果。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告作为点缀与城市建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。此外，一定地段，街区的各类广告、内容、形式虽然各异，但其设置的位置、尺度必须统一规划，不能各自为政，使有序的城市景观变得杂乱无章，污染视觉环境。
2.2坚持环境协调的原则
城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。为此，首先要从静态和动态两方面的视觉要求出发，使户外广告的位置、体量、尺度、造型、材料、色彩作出与周围道路环境协调统一，互相衬托，有机地融于城市景观环境之中，烘托出城市商业繁华的景象和城市独特的景观。同时要与建筑物性质、尺度、形态、风格协调。广告内容与建筑性质相一致，广告尺度、形态、色彩与建筑立面有机协调，广告尺度不宜过大，切忌分割建筑原有立面，破坏建筑原有使用功能（遮挡窗户），破坏建筑屋顶造型等；色彩宜以建筑物为基调，与之协调；广告形态宜按建筑立面的要求进行选择，点缀丰富建筑立面，与之统一协调。广告形式与建筑风格的协调。古典风格建筑宜采用古典广告形式，与年代、历史相符；民族建筑宜采用民族式广告，如匾额、书法……等；现代建筑则采用现代式广告，如霓虹灯、电子显示屏……等等。
2.3坚持同市政公用设施协调的原则
城市的许多公用设施，如照明灯杆、候车亭、邮政信箱、电话亭、宣传栏、道路指示牌等，其本身都是城市景观的艺术点缀，是城市景观的一部分，承担起城市景观的辅助作用。户外广告可适度结合公用设施，统一精心设计。其广告面积、尺度不能很大，避免喧宾夺主，同时不影响使用功能。与此同时户外广告还要与城市绿化协调，要区分不同绿地的功能，防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，损害林冠线。
2.4坚持安全坚固的原则
户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。在交通频繁的街道交叉口，应尽量不设、少设广告，并注意不影响行车视距。
综上所述：户外广告设置应以人类情感因素为出发点，在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，城市户外广告设置必将以崭新而丰富的面貌，体现出我市完美的景观形象。 [科]
【参考文献】
[1]马泉著.广告图形创意.湖北美术出版杜，2003，1.
[2]美·鲁道夫，阿恩诲姆著，膝守尧译.视觉思维.光明日报出版社，1986.
[3]谢加封，沈文星.景观视阈下城市户外广告空间的美学规约[J].城市问题，2013，（12）：74-79.
【关键词】城市广告；广告设置；景观意识
1.目前户外广告设置存在的问题
近几年来，城市广告投放数量逐渐增加，使得城市呈现出空前的影像密集现象，与城市景观之间，必不可免地产生各种矛盾。就目前城市户外广告设置情况，其问题可归纳为以下三点：
1.1削弱城市形象特色
户外广告与建筑、绿化、交通设施等共同构成城市的景观形象，起到互相烘托的重要作用。但由于广告在设计时，未能充分与整体城市景观相融合，各种盲目追求醒目效果的广告，随意安置于显眼位置，而忽视与周围景观在形态和色彩等方面的协调感，产生显眼而不协调的视觉效果，从而严重破坏了城市的形象特色。
1.2影响城市景观秩序
和谐的秩序是人们追求美的一种重要衡量标准，城市景观秩序是保证人们在城市生活中享受舒适与美的基础。城市广告包括线条水平方向过度参差、数量、大小、形态等，都会给人直观的舒适性感受，而广告设计时，由于未能兼顾比例和尺寸的关系，而泛滥地表现视觉信息，导致其画面与依附媒体互相冲突，不仅无法给人舒适的视觉效果，反而会打乱城市的景观秩序，带给人沉重的视觉负担。
1.3干扰城市生态环境
户外广告的某些设计行为，导致城市生态环境逐渐恶化，譬如广告牌遮挡天桥视线、广告牌夜间反光造成光污染等，给生态环境带来诸多不快的视觉感受。广告本身应该起到弥补生态景观缺陷的作用，但如果仅限于推介广告媒介信息，未能端正广告设计的生态理念，不仅无法体现广告的审美内容，反而会破坏城市生态环境。
2.户外广告设置的景观意识体现
户外广告应该是一个兼顾整体性意识、个性化意识独运匠心的景观载体，针对广告设计时对城市景观带来的负担性问题，笔者认为：城市广告设置应坚持以下几个原则：
2.1坚持整体形象体现的原则
城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样与个性，两者之间存在矛盾，但精心处理这对矛盾，却能使城市视觉环境达到统一之中兼有丰富变化的完美效果。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告作为点缀与城市建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。此外，一定地段，街区的各类广告、内容、形式虽然各异，但其设置的位置、尺度必须统一规划，不能各自为政，使有序的城市景观变得杂乱无章，污染视觉环境。
2.2坚持环境协调的原则
城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。为此，首先要从静态和动态两方面的视觉要求出发，使户外广告的位置、体量、尺度、造型、材料、色彩作出与周围道路环境协调统一，互相衬托，有机地融于城市景观环境之中，烘托出城市商业繁华的景象和城市独特的景观。同时要与建筑物性质、尺度、形态、风格协调。广告内容与建筑性质相一致，广告尺度、形态、色彩与建筑立面有机协调，广告尺度不宜过大，切忌分割建筑原有立面，破坏建筑原有使用功能（遮挡窗户），破坏建筑屋顶造型等；色彩宜以建筑物为基调，与之协调；广告形态宜按建筑立面的要求进行选择，点缀丰富建筑立面，与之统一协调。广告形式与建筑风格的协调。古典风格建筑宜采用古典广告形式，与年代、历史相符；民族建筑宜采用民族式广告，如匾额、书法……等；现代建筑则采用现代式广告，如霓虹灯、电子显示屏……等等。
2.3坚持同市政公用设施协调的原则
城市的许多公用设施，如照明灯杆、候车亭、邮政信箱、电话亭、宣传栏、道路指示牌等，其本身都是城市景观的艺术点缀，是城市景观的一部分，承担起城市景观的辅助作用。户外广告可适度结合公用设施，统一精心设计。其广告面积、尺度不能很大，避免喧宾夺主，同时不影响使用功能。与此同时户外广告还要与城市绿化协调，要区分不同绿地的功能，防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，损害林冠线。
2.4坚持安全坚固的原则
户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。在交通频繁的街道交叉口，应尽量不设、少设广告，并注意不影响行车视距。
综上所述：户外广告设置应以人类情感因素为出发点，在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，城市户外广告设置必将以崭新而丰富的面貌，体现出我市完美的景观形象。 [科]
【参考文献】
[1]马泉著.广告图形创意.湖北美术出版杜，2003，1.
[2]美·鲁道夫，阿恩诲姆著，膝守尧译.视觉思维.光明日报出版社，1986.
[3]谢加封，沈文星.景观视阈下城市户外广告空间的美学规约[J].城市问题，2013，（12）：74-79.