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光明乳业于2016年正式提出“乐在新鲜”品牌战略,并通过产品研发和产品结构布局、 广告投入、 冷链物流等方面实施该品牌战略.文章通过消费者行为问卷调查和经营业绩对比两方面来进行评价.结果表明,光明乳业“乐在新鲜”品牌战略总体上来说是不成功的,在此基础上提出了相应的建议.
光明乳业“乐在新鲜”品牌战略及其效果探析
【摘 要】
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光明乳业于2016年正式提出“乐在新鲜”品牌战略,并通过产品研发和产品结构布局、 广告投入、 冷链物流等方面实施该品牌战略.文章通过消费者行为问卷调查和经营业绩对比两方
【机 构】
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上海海洋大学 经济管理学院, 上海 201306
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2021年17期
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