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移动社交蓬勃发展背景下,电子商务与社交融合的商业模式为企业降低引流成本提供了良好的解决方案,而内容电商也充分调动了多主体的积极性,形成了良好的价值共创机制.本文以小红书为例,借助价值共创、价值主张、价值迭代等理论探讨内容电商平台的内在运营机理,强调平台与内容生产者、消费者、商家交互过程对价值创造的关键作用机制,为充分挖掘各主体价值创造潜力提供有益的借鉴.