【摘 要】
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网络购物行为的影响因素主要可分为四种类型,本文主要探究人格特征对购物行为的影响.本文采用问卷调查的方法,通过描述性统计普通OLS回归和二阶差分方程分析个人特征对网络购
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网络购物行为的影响因素主要可分为四种类型,本文主要探究人格特征对购物行为的影响.本文采用问卷调查的方法,通过描述性统计普通OLS回归和二阶差分方程分析个人特征对网络购物行为的影响.本文以受访者使用手机购物软件的时长衡量消费者网络购物,利用性别、户籍类型及其交互项探究城乡差异对男女性的网络购物行为产生何种影响.研究发现是否单身和家庭年收入不会显著地影响居民购物类软件的使用,男女性在购物类软件的使用上出现了城乡差异.
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