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当前，国内日化市场进入品牌混战、日化企业洗牌的阶段。发展到这一阶段，整个日化市场、经销商、消费者、渠道都越来越成熟，特别是一些国际公司也开始在产品、管理、营销、促销、广告上进行所谓的“本土化”战略，其产品逐渐获得更多国内消费者的青睐。这使得还未来得及占据有利位置的本土品牌在价格、渠道上慢慢失去优势，特别是在KA终端没有“话语权”，导致某些本土品牌在一线市场的销量微不足道，