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在动态环境下，企业凭借核心资源/能力获取竞争优势的方式不再可行。本文从市场导向理论出发，提出市场导向文化是企业获得竞争优势的根源。在市场导向文化指导下，企业内部会形成获得竞争优势的有效途径——动态能力。动态能力的生成和发展是企业在动态环境下的市场导向战略实施，它促进了市场导向文化向卓越组织绩效的转化。