【摘 要】
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近年来,各地各部门和新闻媒体制作刊登了许多丰富多彩、感染力强的公益广告。它们不仅展示了中国传统文化,宣传了社会主义核心价值观,还有助于提升各地群众的文明素质。本文
【机 构】
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福州大学至诚学院外语系,福州大学跨文化话语研究中心
【基金项目】
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福建省人文社科规划项目“基于多模态隐喻视角的构建当代中国国家形象对策研究”(项目编号:FJ2016C165);福州大学育苗基金课题项目“批评隐喻视角下‘中国梦’在中西方媒体中的构建对比及‘国家形象’话语修辞研究”(项目编号:15SKQ24)
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近年来,各地各部门和新闻媒体制作刊登了许多丰富多彩、感染力强的公益广告。它们不仅展示了中国传统文化,宣传了社会主义核心价值观,还有助于提升各地群众的文明素质。本文以"讲文明,树新风"公益广告为例,力求把这些广告图文隐喻置于认知语言学的理论框架内,从认知的角度对图文隐喻的组成、分类及其解读策略进行深入的阐述,并探讨公益广告中多模态隐喻的文化认知基础和理据,在此基础上分析此类公益广告在体现中国精神,中国形象,中国文化和中国表达上的作用。
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