【摘 要】
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本文在剖析国内服饰文化产业的基础上,针对性的选择近年来发展势头迅猛、规模效应明显的“新中式”男装品牌进行研究.“新中式”的出现为一味追求形式化的中国灵魂与碎片化的
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本文在剖析国内服饰文化产业的基础上,针对性的选择近年来发展势头迅猛、规模效应明显的“新中式”男装品牌进行研究.“新中式”的出现为一味追求形式化的中国灵魂与碎片化的西方肉体的中国男装带来了新机遇,其形、色、态相较于中式服装做了诸多调整,扩展了消费人群.但如何完善“新中式”男装的营销模式,成为品牌发展上的难题.为此笔者实地调研与案例分析结合对“新中式”男装线上线下营销模式进行研究,给出“新中式”男装品牌营销模式的具体构建,并对“新中式”男装业的发展予以展望.
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