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将自我监控作为调节变量引入Hunt-Vitell模型,深入探讨了B2C模式下消费者的道德决策过程。研究结果表明：中国消费者进行目的评估时更注重自身利益,会整合道德、目的两方面的评估来形成道德判断,其行为意愿受道德判断和目的评估的双重影响;自我监控在非道德方案中具有显著的负向调节效应。
B2C电子商务模式下的消费者道德决策:自我监控的调节效应
【摘 要】
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将自我监控作为调节变量引入Hunt-Vitell模型,深入探讨了B2C模式下消费者的道德决策过程。研究结果表明：中国消费者进行目的评估时更注重自身利益,会整合道德、目的两方面的评
【机 构】
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中国科学技术大学管理学院,东北大学工商管理学院
【出 处】
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技术经济
【发表日期】
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2015年1期
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