【摘 要】
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网络传媒供应链由内容制作商提供有价值的信息产品(如娱乐、资讯等)并通过网站提供给消费者.产品质量控制对网络传媒供应链至关重要.首先利用博弈论的方法分析内容制作商和网
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网络传媒供应链由内容制作商提供有价值的信息产品(如娱乐、资讯等)并通过网站提供给消费者.产品质量控制对网络传媒供应链至关重要.首先利用博弈论的方法分析内容制作商和网站分别独立决策时的策略,纳什均衡揭示双方的"搭便车"动机使供应链整体利润无法达到最优.然后利用最优化的方法分析他们在垂直整合模式下的策略,发现协调决策可以提高整体利润.最后考虑垂直整合模式的新增成本,分析需求质量弹性、利润分配均匀性和质量控制成本等因素对供应链是否采取垂直整合模式的影响.帮助理解网络媒体产业的质量控制策略和供应链组织模式.
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