【摘 要】
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随着数字化技术的发展,在大数据驱动变革的时代背景下,传统零售行业面临着Online&Offline品牌品类逐渐趋同的问题,转变营销模式势在必行。数字化技术已被逐渐应用在传统实体
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随着数字化技术的发展,在大数据驱动变革的时代背景下,传统零售行业面临着Online&Offline品牌品类逐渐趋同的问题,转变营销模式势在必行。数字化技术已被逐渐应用在传统实体零售的每一个环节,实现用户数字化、门店数字化、渠道数字化、供应链数字化、营销数字化,如同线上零售电子系统一样,线下零售每一个环节都会产生数据,数据成为了新零售的内在核心驱动力。笔者以国内某大型百货零售企业为例,从数据基础、数据分析、实现系统、分析方法、模型搭建、分析实战与营销应用等几个方面全面解析大数据在新零售中的应用。
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