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广告作为大众传媒一直体现着男性和女性的性别气质。性别气质在社会、文化、经济、风俗等环境的作用下形成和改变。广告折射出的性别气质也会有相应的变迁,并且反作用于社会中性别角色的建构。本文旨在探讨广告建构什么样的男性形象、广告中男性气质的演变,以及造成这种演变的原因,揭示广告中男性气质的丰富内涵。
男性性别身份在广告中的演变
【摘 要】
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广告作为大众传媒一直体现着男性和女性的性别气质。性别气质在社会、文化、经济、风俗等环境的作用下形成和改变。广告折射出的性别气质也会有相应的变迁,并且反作用于社会
【机 构】
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陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2013年11期
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