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当前，全国卫星频道的竞争呈现出两个倾向：第一，不少电视台都在动用大量的资金争夺独播剧和首轮剧的播映权，电视剧的竞争在某种程度上已演变为资金实力的比拼，电视台把自己的资金和精力仅限于争夺电视剧上，有可能逐渐丧失自我造血、自主创新的能力；第二，投入大量资金和人力制作各种娱乐节目，泛娱乐化和节目日趋同质化的结果将导致频道的竞争力日渐削弱。
河南卫视应该选择一个什么样的发展模式才能保持可持续发展的竞争优势呢？我们认为：必须依托丰厚的中原文化资源，创新和培育独有的原创栏目，走出一条特色鲜明、资源制胜的发展之路。
一、博大精深的中原文化是原创栏目的重要基础资源
中原文化博大精深、源远流长。其中，以豫剧为代表的中原戏曲文化，以少林功夫为代表的武术文化，以及依托丰富文物资源的收藏文化植根于民间，影响于社会，并已融入到普通百姓的日常生活中，具有广泛的群众基础。
但是，地域文化的广泛传播有一个接受度的问题，而中原文化的得天独厚之处在于它是中华民族的“源 文化”， 是中华文化的基础，具有根源性、原创性、包容性、开放性等特点。
“戏曲”、“武术”、“文物”作为中原地区的三大文化资源，为河南卫视文化品牌栏目的创新积累了广泛的观众资源，掌控好这些资源将有利于打造河南卫视的核心竞争力，不断增强河南卫视的持续竞争优势。
二、挖掘本土文化资源，构建强势“品牌文化栏目”群
河南卫视根植丰厚的中原文化沃土，通过挖掘和掌控本土文化资源，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的戏曲栏目《梨园春》，以弘扬中华武术文化为宗旨的竞技娱乐栏目《武林风》，以居全国地上文物第二、地下文物第一的历史文物资源为依托的鉴宝类栏目《华豫之门》。三个内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，构架一个具有鲜明中原文化特色的“品牌文化栏目”群，凸显了河南卫视特色化的基本特质，也成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。
戏曲栏目《梨园春》创办于1994年，在全国率先推出了戏迷擂台赛的节目样式，将丰富的戏曲资源与现代化的电视表現手法巧妙嫁接，很好地满足了广大戏迷观众的多样审美心理需求，从而使传统戏曲艺术重新成为一种重要的大众娱乐资源。这也是《梨园春》持续火了十余年，仍然保持着旺盛生命力的根本原因。《梨园春》现已成为传统戏曲文化和现代电视艺术完美结合的典范，中原乃至全国最有影响力的原创戏曲文化品牌栏目。
2004年，河南卫视发挥河南作为少林之乡的“武术”资源，推出了一档以武术擂台赛为主的栏目《武林风》。栏目巧妙地使现代娱乐元素融入到丰富的传统武术文化中，并借用先进的电视艺术手段进行拓展表现，从而使传统“武术”文化转化为一种重要的大众娱乐资源。开播三年来，《武林风》迅速成为国内武术娱乐栏目的领先品牌。
2005年8月，河南卫视以《梨园春》和《武林风》两大品牌为依托，又分别推出了两大海选子栏目《梨园春--擂台紧急风》和《武林风--风云争霸》，成功搭建了与观众互动的“戏曲”和“比武”大擂台，顺利开辟了两个主栏目的海选战场。
三、特色编排，规模组合，放大品牌栏目优势
用自己独有的原创文化品牌栏目进行特殊编排也是河南卫视的一个特色。河南卫视多次组织大规模观众调研活动，对频道受众群的文化程度、男女比例、收视习惯、各类节目的喜好度等情况进行跟踪摸底，然后根据观众的收视特点和审美需求找准栏目定位，并通过运用现代电视艺术手段对栏目进行包装和科学编排。从2005年8月份起，河南卫视每周六18：00播出子栏目《风云争霸》，20：05播出主栏目《武林风》；每周日18：00播出子栏目《擂台紧急风》，20：05播出主栏目《梨园春》，21：50播出《华豫之门》。子栏目与晚间品牌栏目前后呼应，既突出了周末的“休闲”气氛和“文化”特色，也组建出了一个强势的品牌栏目阵营。这也集中体现出河南卫视“一文一武打天下”特色编排策略。
特色编排不仅使河南卫视在周六、周日晚间形成了稳定的收视高峰，而且由于倾力打造原创文化品牌栏目，成功放大品牌栏目优势，也使河南卫视在国内省级卫视中独树一帜，特色显著。
特色编排使河南卫视周六周日晚间形成稳定收视高峰
四、推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力
大型活动策划是媒体在注意力经济时代提升媒介品质和影响力的重要手段。河南卫视将本土资源有效延伸，积极依托品牌栏目做活动，不仅使栏目有了活力，也使活动有了载体，便于为众多商家搭建更加独特、超值的活动行销平台。
《梨园春》和《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目在全国的影响力。2006年，《梨园春》成功举办了擂响中国——第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛年终总决赛、《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛和全国少儿戏迷擂台赛等，2006年9月17日赴澳大利亚悉尼歌剧院成功直播《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会。2007年春节刚过，《梨园春》、《武林风》应委内瑞拉、巴西政府邀请，远赴南美进行巡演，所到之处盛况空前，在当地掀起了“中国热”、“河南热”。《武林风》2006年在长城脚下成功举办了中欧对抗赛以及环球拳王争霸赛、中伊对抗赛、中越对抗赛等国际赛事活动，在全国乃至世界引起较大关注。
通过组织系列大型活动，积极推进品牌栏目活动化，显著提升了品牌栏目在全国的收视率和美誉度，同时也使本土文化资源得到了更充分地挖掘和延伸。
五、原创文化品牌栏目的价值
成功的原创栏目能够有效拉动整个频道的收视与广告销售，优秀的原创品牌栏目不仅成为一个电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及创造经济效益的重要保证。
（一）收视大幅提升
2006年，河南卫视品牌栏目全面发力。经过多次全国性大型活动的洗礼，《梨园春》在激烈的收视市场竞争中继续高开高走，不仅仅是在河南省内，更在全国收视市场上取得不斐成绩，同时段收视在35中心城市网稳定进入省级卫视前两位。《武林风》同时段收视在河南省内位居所有频道首位，在全国27省网位居省级卫视前四位。两个子栏目《擂台紧急风》、《风云争霸》同时段收视也在全国27省网稳居省级卫视前三位。
受品牌栏目整体收视提升影响，河南卫视在全国的收视份额节节攀升。2006年，全天时间在35中心城市网的收视增幅高达80.9%，增幅位居各卫视之首，5-12月黄金时间收视率跃居省级卫视前七，全国27省网收视率稳居省级卫视前四。
（二）竞争力和影响力明显增强
一个频道是否拥有竞争力与其是否拥有品牌栏目有着重大关系。较强的品牌栏目优势使河南卫视在全国的竞争力和影响力显著增强。据央视市场研究公司提供的2006年观众满意度调查报告显示，因品牌栏目《梨园春》与《武林风》的影响，河南卫视的观众满意度、期待度、竞争力、创新力均居省级卫视前五名，其中创新力指标排在全国第二名。
（三）经济效益显著提高
经过近几年的快速发展，《梨园春》和《武林风》已经拥有了相对广泛并且稳定的收视人群。栏目前后的广告时段以其目标受众群的高到达率，成为广告客户争相投放的热点。栏目策划的一系列在全国具有较大影响力的大型赛事活动资源也得到了广大客户的青睐。2006年，仅《梨园春》和《武林风》两个品牌栏目的广告创收就占到整个频道创收的1/4。
凭借《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这些具有鲜明中原文化特色的品牌栏目群以及扎实有效的覆盖落地，河南卫视不仅对中原市场发挥着强大的影响力，对全国主要市场也有着较强的渗透力和辐射力。这也正是目前越来越多的客户选择河南卫视的重要原因。从2005年起，河南卫视广告创收增幅连续两年超过30%，远高于全国电视广告创收平均增幅。2006年单频道创收突破3亿元，跨入全国省级卫视前八强。
（四）积极带动相关产业的快速发展
《梨园春》在举办重大赛事活动之外，还积极发挥栏目影响力，带动相关产业的快速发展。如与社会上的专业公司进行合作，出版发行与品牌有关的音像制品，生产出售戏曲工艺品、纪念品，拍摄电视系列短剧《戏迷故事》，组建明星擂主演出阵容，量身打造精品大戏豫剧《红灯记》，并积极把擂主版《红灯记》推向演出市场。
《武林风》也开办了武林风武术学校，组建了企业化运营的民间武术团体《武林风》国际俱乐部，在全国范围内推行会员制。
此外，凭借自身的栏目资源优势，河南卫视还相继开办了《梨园频道》和《武术世界》两个数字付费电视频道，目前均已完成了信号入网工作，面向全国传输，发展潜力巨大。
（五）促进传统戏曲和武术的发展与繁荣
目前，传统戏曲发展遇到了发展瓶颈。戏曲节目普遍存在受众老化的问题，长此下去，无论是戏曲还是戏曲栏目都将失去生命力，唯有培养青少年对戏曲的爱好才是持久之道。《梨园春》清醒地认识到了这一点，在2006年集中针对青少年开展了一系列的戏曲相关活动。通过举办全国少儿戏迷擂台赛、戏曲新苗展演月、《梨园春》卡通形象颁奖晚会等，吸引了更多青少年对戏曲及戏曲节目的关注，不仅为栏目拓展了收视人群，培养了潜在观众和潜在演员，也在一定程度上带动了整体戏曲艺术的繁荣。《梨园春》十几年的收视奇迹极大推动了豫剧的繁荣，把豫剧从专业演员纷纷转行的冷清局面转变成栏目业余擂主几乎天天有演出的火爆之势。
《武林风》自栏目开办以来就一直在倾力打造系列国际国内竞技赛事。其中，《武林风》年终擂主总决赛已成为一年一度争夺“WLF金腰带”的拳坛盛事，而中伊、中越、中欧对抗赛更是倍受海内外武术爱好者的广泛关注。近期《武林风》将应邀赴日本进行为期52天的巡演及参加k1国际搏击赛事。受《武林风》的影响，越来越多的年轻人加入到习武强身的行列中来，中原地区的武术学校也如雨后春笋骤然增多，在校学生已超过20万人。
河南卫视通过对品牌栏目资源的成功运作，不断强化特色定位，凸显差异化品质，强力打造了一個具有本土特点、具有市场竞争力、具有收视号召力的文化栏目阵营。独有的资源优势注定了其不可模仿的稀缺价值，不断壮大的原创品牌栏目群必将使河南卫视在全国的传播价值愈发显著。
河南卫视应该选择一个什么样的发展模式才能保持可持续发展的竞争优势呢？我们认为：必须依托丰厚的中原文化资源，创新和培育独有的原创栏目，走出一条特色鲜明、资源制胜的发展之路。
一、博大精深的中原文化是原创栏目的重要基础资源
中原文化博大精深、源远流长。其中，以豫剧为代表的中原戏曲文化，以少林功夫为代表的武术文化，以及依托丰富文物资源的收藏文化植根于民间，影响于社会，并已融入到普通百姓的日常生活中，具有广泛的群众基础。
但是，地域文化的广泛传播有一个接受度的问题，而中原文化的得天独厚之处在于它是中华民族的“源 文化”， 是中华文化的基础，具有根源性、原创性、包容性、开放性等特点。
“戏曲”、“武术”、“文物”作为中原地区的三大文化资源，为河南卫视文化品牌栏目的创新积累了广泛的观众资源，掌控好这些资源将有利于打造河南卫视的核心竞争力，不断增强河南卫视的持续竞争优势。
二、挖掘本土文化资源，构建强势“品牌文化栏目”群
河南卫视根植丰厚的中原文化沃土，通过挖掘和掌控本土文化资源，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的戏曲栏目《梨园春》，以弘扬中华武术文化为宗旨的竞技娱乐栏目《武林风》，以居全国地上文物第二、地下文物第一的历史文物资源为依托的鉴宝类栏目《华豫之门》。三个内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，构架一个具有鲜明中原文化特色的“品牌文化栏目”群，凸显了河南卫视特色化的基本特质，也成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。
戏曲栏目《梨园春》创办于1994年，在全国率先推出了戏迷擂台赛的节目样式，将丰富的戏曲资源与现代化的电视表現手法巧妙嫁接，很好地满足了广大戏迷观众的多样审美心理需求，从而使传统戏曲艺术重新成为一种重要的大众娱乐资源。这也是《梨园春》持续火了十余年，仍然保持着旺盛生命力的根本原因。《梨园春》现已成为传统戏曲文化和现代电视艺术完美结合的典范，中原乃至全国最有影响力的原创戏曲文化品牌栏目。
2004年，河南卫视发挥河南作为少林之乡的“武术”资源，推出了一档以武术擂台赛为主的栏目《武林风》。栏目巧妙地使现代娱乐元素融入到丰富的传统武术文化中，并借用先进的电视艺术手段进行拓展表现，从而使传统“武术”文化转化为一种重要的大众娱乐资源。开播三年来，《武林风》迅速成为国内武术娱乐栏目的领先品牌。
2005年8月，河南卫视以《梨园春》和《武林风》两大品牌为依托，又分别推出了两大海选子栏目《梨园春--擂台紧急风》和《武林风--风云争霸》，成功搭建了与观众互动的“戏曲”和“比武”大擂台，顺利开辟了两个主栏目的海选战场。
三、特色编排，规模组合，放大品牌栏目优势
用自己独有的原创文化品牌栏目进行特殊编排也是河南卫视的一个特色。河南卫视多次组织大规模观众调研活动，对频道受众群的文化程度、男女比例、收视习惯、各类节目的喜好度等情况进行跟踪摸底，然后根据观众的收视特点和审美需求找准栏目定位，并通过运用现代电视艺术手段对栏目进行包装和科学编排。从2005年8月份起，河南卫视每周六18：00播出子栏目《风云争霸》，20：05播出主栏目《武林风》；每周日18：00播出子栏目《擂台紧急风》，20：05播出主栏目《梨园春》，21：50播出《华豫之门》。子栏目与晚间品牌栏目前后呼应，既突出了周末的“休闲”气氛和“文化”特色，也组建出了一个强势的品牌栏目阵营。这也集中体现出河南卫视“一文一武打天下”特色编排策略。
特色编排不仅使河南卫视在周六、周日晚间形成了稳定的收视高峰，而且由于倾力打造原创文化品牌栏目，成功放大品牌栏目优势，也使河南卫视在国内省级卫视中独树一帜，特色显著。
特色编排使河南卫视周六周日晚间形成稳定收视高峰
四、推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力
大型活动策划是媒体在注意力经济时代提升媒介品质和影响力的重要手段。河南卫视将本土资源有效延伸，积极依托品牌栏目做活动，不仅使栏目有了活力，也使活动有了载体，便于为众多商家搭建更加独特、超值的活动行销平台。
《梨园春》和《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目在全国的影响力。2006年，《梨园春》成功举办了擂响中国——第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛年终总决赛、《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛和全国少儿戏迷擂台赛等，2006年9月17日赴澳大利亚悉尼歌剧院成功直播《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会。2007年春节刚过，《梨园春》、《武林风》应委内瑞拉、巴西政府邀请，远赴南美进行巡演，所到之处盛况空前，在当地掀起了“中国热”、“河南热”。《武林风》2006年在长城脚下成功举办了中欧对抗赛以及环球拳王争霸赛、中伊对抗赛、中越对抗赛等国际赛事活动，在全国乃至世界引起较大关注。
通过组织系列大型活动，积极推进品牌栏目活动化，显著提升了品牌栏目在全国的收视率和美誉度，同时也使本土文化资源得到了更充分地挖掘和延伸。
五、原创文化品牌栏目的价值
成功的原创栏目能够有效拉动整个频道的收视与广告销售，优秀的原创品牌栏目不仅成为一个电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及创造经济效益的重要保证。
（一）收视大幅提升
2006年，河南卫视品牌栏目全面发力。经过多次全国性大型活动的洗礼，《梨园春》在激烈的收视市场竞争中继续高开高走，不仅仅是在河南省内，更在全国收视市场上取得不斐成绩，同时段收视在35中心城市网稳定进入省级卫视前两位。《武林风》同时段收视在河南省内位居所有频道首位，在全国27省网位居省级卫视前四位。两个子栏目《擂台紧急风》、《风云争霸》同时段收视也在全国27省网稳居省级卫视前三位。
受品牌栏目整体收视提升影响，河南卫视在全国的收视份额节节攀升。2006年，全天时间在35中心城市网的收视增幅高达80.9%，增幅位居各卫视之首，5-12月黄金时间收视率跃居省级卫视前七，全国27省网收视率稳居省级卫视前四。
（二）竞争力和影响力明显增强
一个频道是否拥有竞争力与其是否拥有品牌栏目有着重大关系。较强的品牌栏目优势使河南卫视在全国的竞争力和影响力显著增强。据央视市场研究公司提供的2006年观众满意度调查报告显示，因品牌栏目《梨园春》与《武林风》的影响，河南卫视的观众满意度、期待度、竞争力、创新力均居省级卫视前五名，其中创新力指标排在全国第二名。
（三）经济效益显著提高
经过近几年的快速发展，《梨园春》和《武林风》已经拥有了相对广泛并且稳定的收视人群。栏目前后的广告时段以其目标受众群的高到达率，成为广告客户争相投放的热点。栏目策划的一系列在全国具有较大影响力的大型赛事活动资源也得到了广大客户的青睐。2006年，仅《梨园春》和《武林风》两个品牌栏目的广告创收就占到整个频道创收的1/4。
凭借《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这些具有鲜明中原文化特色的品牌栏目群以及扎实有效的覆盖落地，河南卫视不仅对中原市场发挥着强大的影响力，对全国主要市场也有着较强的渗透力和辐射力。这也正是目前越来越多的客户选择河南卫视的重要原因。从2005年起，河南卫视广告创收增幅连续两年超过30%，远高于全国电视广告创收平均增幅。2006年单频道创收突破3亿元，跨入全国省级卫视前八强。
（四）积极带动相关产业的快速发展
《梨园春》在举办重大赛事活动之外，还积极发挥栏目影响力，带动相关产业的快速发展。如与社会上的专业公司进行合作，出版发行与品牌有关的音像制品，生产出售戏曲工艺品、纪念品，拍摄电视系列短剧《戏迷故事》，组建明星擂主演出阵容，量身打造精品大戏豫剧《红灯记》，并积极把擂主版《红灯记》推向演出市场。
《武林风》也开办了武林风武术学校，组建了企业化运营的民间武术团体《武林风》国际俱乐部，在全国范围内推行会员制。
此外，凭借自身的栏目资源优势，河南卫视还相继开办了《梨园频道》和《武术世界》两个数字付费电视频道，目前均已完成了信号入网工作，面向全国传输，发展潜力巨大。
（五）促进传统戏曲和武术的发展与繁荣
目前，传统戏曲发展遇到了发展瓶颈。戏曲节目普遍存在受众老化的问题，长此下去，无论是戏曲还是戏曲栏目都将失去生命力，唯有培养青少年对戏曲的爱好才是持久之道。《梨园春》清醒地认识到了这一点，在2006年集中针对青少年开展了一系列的戏曲相关活动。通过举办全国少儿戏迷擂台赛、戏曲新苗展演月、《梨园春》卡通形象颁奖晚会等，吸引了更多青少年对戏曲及戏曲节目的关注，不仅为栏目拓展了收视人群，培养了潜在观众和潜在演员，也在一定程度上带动了整体戏曲艺术的繁荣。《梨园春》十几年的收视奇迹极大推动了豫剧的繁荣，把豫剧从专业演员纷纷转行的冷清局面转变成栏目业余擂主几乎天天有演出的火爆之势。
《武林风》自栏目开办以来就一直在倾力打造系列国际国内竞技赛事。其中，《武林风》年终擂主总决赛已成为一年一度争夺“WLF金腰带”的拳坛盛事，而中伊、中越、中欧对抗赛更是倍受海内外武术爱好者的广泛关注。近期《武林风》将应邀赴日本进行为期52天的巡演及参加k1国际搏击赛事。受《武林风》的影响，越来越多的年轻人加入到习武强身的行列中来，中原地区的武术学校也如雨后春笋骤然增多，在校学生已超过20万人。
河南卫视通过对品牌栏目资源的成功运作，不断强化特色定位，凸显差异化品质，强力打造了一個具有本土特点、具有市场竞争力、具有收视号召力的文化栏目阵营。独有的资源优势注定了其不可模仿的稀缺价值，不断壮大的原创品牌栏目群必将使河南卫视在全国的传播价值愈发显著。