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在奶粉三聚氰胺和减肥药等事件之后,食品药品的安全问题越来越被消费者关注,进而名人代言广告等营销模式越来越受到消费者的质疑,为此不少企业在这样的背景下,逐步开始运用＂草根营销＂等营销策略,以实现在传播环节与终端消费者的直接接触和有效传播。但很多企业仍旧是＂换汤不换药＂,而并没有真正将草根营销的本质领悟,仅是简单的模仿性运用,所以也无法收到预期的效果。本文将探究草根营销在中国的发展历程,结合其在实际运用中存在的问题,探析企业应如何有效利用草根营销来抢占占全部市场份额80%的草根市场。