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在上个世界九十年代，一支新的力量加盟到媒介市场中令人感到瞩目，那就是“第四媒体”，也就是人们常说的网络媒体。最近，有抽样调查表明，网络媒体出现后，2000名被访人中，18％的人少看电视了，25％的人少看杂志了，11％的人少听广播了，15％的人少看报纸了，网络媒体的受众开始增多，电视观众开始分流，而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。