2019年5月23日，台湾历史最悠久的民办文学刊物（至今仍在出版）《皇冠》杂志创办人、作家琼瑶的丈夫平鑫涛去世，享年91岁。从上世纪50年代薄薄一册靠刊登译作起家的小杂志，到90年代发展成为华语文学圈举足轻重的出版集团，平鑫涛的皇冠文化不仅与张爱玲的后半生创作紧紧联系在一起，也见证了琼瑶、三毛等当时的新人登上文学舞台。

贫穷烙印

　　1927年，平鑫涛出生于江苏常熟，对文学和艺术的兴趣最早萌发于少年时代。读高中之后，他最大的业余爱好是逛书店，由于囊中羞涩，经常“站着读完一本本书”。他晚年回忆，那时上海有些图书馆可以借唱片，贝多芬的九大交响曲，还有巴赫、莫扎特，都是在他家的“小破唱机上放了又放”。艺术世界对他来说，既是爱好，也意味着解脱。在自传《逆流而上》中，平鑫涛坦陈，在正是长身体的年纪，自己赶上了战时，因为住的是亭子间和杂物间，他只能像虾米一样蜷着睡，这样的窘迫长达11年。也许正因为现实逼仄，才有了他后来努力挣脱贫穷、要在出版界奋力一搏的决心。
　　高中毕业后，他的志向本来是学画。但是父亲坚决反对，他只好改学会计，读的是当时著名的私立大学大同大学。《民国时期大学校园文化》一书对当时很多私立高校的收费有过一项统计，“比如大夏大学、东吴大学、沪江大学、大同大学等等，有50%的经费来自学生缴纳的费用”，是名副其实的贵族大学。平鑫涛是靠着祖父的养老金接济，才最终有机会坐到这群富家子弟中间。1949年5月大学毕业后，考虑到战后工作难找等实际问题，在亲戚的帮助下，平鑫涛去了台湾。他当时搭乘的是最后一艘来台的轮船，到台北当天是22日，上班当了会计后，他分到的宿舍是22日，加上后来创办的《皇冠》杂志开张日也是2月22号，以至于多年后，“2”便成了他的幸运数字。就像有句话说的，散兵坑里没有无神论者，尤其在那样一个万事都不确定的年代。

　　初到台湾，等待他的又是台北肥料公司十年困窘的职员生活。平鑫涛晚年仍然记得，那个肥料厂的会计拿着《皇冠》杂志企划书四处奔走的场景。整整七年，这本杂志处于亏损状态，前妻林婉珍多次劝他放弃。这也是为什么，即使分身乏术，他也要接受《联合报》“联合副刊”主编一职的邀约，除了赚钱养杂志，还有另外一层考虑：那时他刚拥有人生第一套住宅，有银行房贷压身。

皇冠：从苦海到一帆风顺

　　1954年，《皇冠》杂志正式创立。上世纪50年代中期，在战后受过良好教育的台湾年轻作家即将成年，一场文学运动近在眼前，这对当时的保守主义文学氛围是个很大挑战，及至50年代后期，出版界已经开始关注这些文学领域的先锋派。与此同时，可供作家发表作品的杂志却少之又少。平鑫涛认准这是个广阔市场。为了筹集办杂志的经费，工作之余，他晚上以“费礼”的笔名翻译英文小说，深夜还要做DJ录制广播节目（长达五年）。
　　据作家王鼎钧回忆，上世纪50年代某日，他任职的台湾“中国广播公司”接到指令，要求他们采购一批流行歌曲，取代之前占据广播主要时段的军事化风格的宣传。王鼎钧认为，这是台湾文化政策的转折点：从强硬到温和管制，同时向市场化的娱乐需求妥协。对于身在出版界的平鑫涛来说，这是个信号。《皇冠》创刊七年之后，“译作已经变得很少，生活性及趣味性的比重在加强，还有对流行音乐的报道”。《皇冠》的销路真正出现转机，是在平鑫涛决定提价，以及在杂志上刊登“每月一书”之后。琼瑶的《窗外》就是这个阶段的产物。用杂志创办人的话说，“从此脱离苦海，一帆风顺。”
　　1964年，平鑫涛在皇冠建立了一套作者可预支稿费和版税的“基本作家”制度，可谓超前。正如宋以朗所说，“皇冠出版社的书可以发行到全世界，所以我在美国也买得到皇冠的书。”至于如何兼顾品质和收益，平鑫涛的原则是，“出版十本书，当中二本畅销营收好，三到四本中等，而有二本一定不敷成本，但仍非出不可。”在皇冠，作家是最重要的资产。从1966年《怨女》在《皇冠》連载伊始，张爱玲与皇冠的合作长达30年之久。张爱玲遗产执行人宋以朗认为，张之所以选择平鑫涛，和对方开出的条件好有关：起初皇冠给她的版税是10%，后来涨到15%。很长一段时间，这家台湾出版机构的稿费和版税就是她在美国的唯一固定收入。而在这位传奇女作家看来，平鑫涛也是个奇人，尽管两人从未见过，即使偶尔通信，也是简单的三言两语。
　　《皇冠》杂志的成功，很大程度上得益于平鑫涛当时的观察，“台湾是一片文化沙漠”。例证是，即使到了上世纪70年代，《联合报》副刊依然是台湾家家户户必看的读物，甚至是这份报纸的重头戏。与此相伴的是，正在经历高速发展的经济催生了一个中产阶层，随着城市流行文化的诞生，严肃文学和流行文学的界限也在变得模糊。批量生产一种全新的文化产品，这样的使命就交到平鑫涛这样的文化人手上。这些文化产品中，毫无疑问，琼瑶和三毛是平鑫涛最知名的两个品牌。和琼瑶一样，三毛的最早成名，同样离不开皇冠。有好几年，她和琼瑶的作品属于这本杂志的力推系列，也是杂志的最大卖点。将文学从精英主义引向大众流行，在台湾文学界没人比平鑫涛做得更好。尽管爱情和婚姻不是三毛作品的唯一主题，但在某些方面（比如对个人经历的描述），三毛和琼瑶没有本质区别。对此李敖看得很清楚，他有个非常独到的论述：两位女作家的唯一区别“只是一把沙子”。换句话说，三毛用一种琼瑶的写作方式写自己，女主角也是自己，只不过加了一个撒哈拉沙漠的异国背景。

从文学到感情生活

　　平鑫涛的儿子平云（现为皇冠文化的掌舵者）曾在接受媒体采访时谈道，父亲与皇冠旗下作家的关系充满人情味：哪怕尝到好吃的菜，也会请助理多订几份送给他们。这和皇冠的公司文化，“尊重读者，尊敬作家”一脉相承。 　　1963年6月，平鑫涛接手“联合副刊”主编一职，他与作家琼瑶相识，就是在这一时期。在这之前的十年时间，他的前任林海音已将“联副”打造成以发表纯文学为主的平台。彼時的台湾文学界，走精英主义路线的报刊扮演关键角色，平鑫涛决定稍稍扭转这一局面。到1976年，其主导下的“联副”，在保留纯文学传统的前提下，开始有意向《皇冠》风格靠近，与此同时大力推介文学新人。这样做的目的，一是对日趋商业化的文学环境的回应，二是保持竞争力。上世纪70年代，《中国时报》“人间副刊”主编高信疆曾给台湾报业带来一次版式革命，真正意义上将文艺副刊发展为文化副刊。相应地，“联副”也要作出相似的努力，才能立于不败之地。平鑫涛要求编辑更积极地策划选题，设计不同的专栏，既注重时效性，又关心读者需求。他那时便意识到“包装”的重要性，为了吸引读者，副刊头条的插图一度成为标配，就连“联合副刊”四个字，都会以每天不同的面貌示人。
　　琼瑶的文学之路从一开始就和大众传媒、尤其是平鑫涛的名字无法分开。她的小说都是先在《皇冠》杂志连载，再被皇冠出版社结集付梓，然后改编成影视剧——这个工作同样离不开平鑫涛：他有时参与剧本创作，有时出任监制。实际上，早在两人结婚前的1967年，两人集结过一班电影界人马，合伙成立了“火鸟影业公司”，可惜因为当时的台湾电影市场不景气，只拍了两部片子便宣告解散。那时正是纸媒的鼎盛期，平鑫涛和琼瑶这对搭档充分利用了这一点。以1986年为例，这年根据琼瑶小说改编的电视剧有26部，为了宣传新剧，杂志的封面几乎被剧中的男女主角占据。
　　正如平鑫涛所说，琼瑶是他“梦”中的主角。某种程度上，女作家进入这个台湾出版业和影视业巨擘的个人生活，是以一种文学化的方式。平鑫涛曾问琼瑶喜欢冬天还是夏天，她给出的回答非常巧妙：“夏天时，我喜欢冬天。当冬天来临，我喜欢夏天。”这位平生出版小说多达60部、写过200首歌曲的“言情小说女王”，青春时代有过三年中两度自杀的经历，少年时同样动过轻生念头的平鑫涛对此感同身受。1979年，两人正式登记结婚，从此开启了长达数十年的传媒界“超能夫妻”之旅：她写的所有爱情小说都交给他出版，这其中包括《烟雨濛濛》《六个梦》《庭院深深》……这些作品大多被改编成影视剧。
　　去年4月，平鑫涛的前妻、画家林婉珍决定打破长达50年的沉默，以出书的方式，向读者回溯了她和平鑫涛的婚姻关系当年走向终结的细节。其时平鑫涛刚被诊断为血管型失智症，描述其病情的琼瑶新书《雪花飘落之前》面世不久——此书的出版，使琼瑶和继子、继女的关系进一步恶化。林在书中坦言，这段婚姻中最大的问题便是琼瑶。林在19岁时遇到25岁的平鑫涛，并嫁给了他。皇冠文化创立之初，林婉珍是最早的雇员，也是唯一的雇员。她第一次见《窗外》的作者琼瑶，是后者在丈夫的邀请下，来家中做客。林回忆说，她像招待其他皇冠的作家一样招待了琼瑶，却没想到，这位年轻女作家不久将介入自己的家庭。
　　（作者为影评人）