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摘要：色彩运用在产品的生产销售当中发挥着重要的作用，已经成为了视觉传达设计中重要的学科。基于色彩运用在视觉传达设计当中的重要意义，本文从色彩的作用以及色彩的实际应用两个方面对视觉传达设计当中的色彩运用进行探讨，为了达到良好的宣传效果，色彩运用必须形象以及精准。
关键词：视觉传达;色彩应用;设计
视觉传达设计是指设计者将所要宣传的內容通过平面的视觉符号转化为信息传递给观众，视觉传达设计主要用于宣传及推广。运用视觉传达设计的领域数量非常多，包括广告设计、报纸、杂志设计、灯牌、广告牌的设计等等，并且视觉传达的表现手法是多种多样的，在这其中对于色彩的运用在视觉传达设计中非常重要，将色彩的丰富特性运用在视觉传达中对于整个设计具有重要意义。
一、视觉传达设计中色彩运用原则
色彩是有规律的立体空间，从物理角度来看是光的反射和光的吸收共同作用过程，通过人类视神经达到视网膜形成物象。色彩的运用规律决定了色彩语言可以通过视觉进行传递，也决定了色彩在运用中的价值。例如红色光波能够给人以兴奋、紧张的视觉冲击，红色一般作为危险、禁止等信号出现，可以看到在一些警示标志、消防标志等都是运用了红色，但色彩又随着文化的不同被赋予了不同含义。在中国传统文化中红色象征喜庆，广泛运用于各种典礼仪式，过年节庆活动等。西方则象征恶魔与暴力。白色，是全部可见光的混合称为全色光。白色是纯粹和洁白的象征。白色在古代中国象征西方。在西方欧美国家，白色象征纯洁的爱情，而在中国却被视作丧葬的专用色彩。因此作为现代视觉色彩设计环节，色彩的运用应当遵守一定规则，并体现其功能价值。
（一）体现商品的属性
消费者在购买商品的过程当中，经常需要通过商品的外表包装来分辨商品的属性来判断自己是否需要购买，并且顾客在购买商品的过程当中会形成自己的购买习惯，而商品的包装设计中色彩运用具有重要的引导作用。恰当的色彩运用可以让消费者了解商品的属性以及特色，激发顾客的购买欲望，并且合适的色彩运用可以与消费者的购买经验中的色彩认知相符合，从而激发顾客的购买欲。
（二）发挥品牌价值
不管是企业还是产品，要想有更高的知名度和更好的发展空间，就必须具有自己的品牌，品牌效应可以帮助企业和产品走向更高的高度，因此在商业活动中必须注重品牌设计。在商品的品牌设计当中，色彩设计往往发挥着重要的作用，不同的品牌往往有不同的色彩氛围，这些不同的色彩设计让消费者可以一眼分辨出商品品牌的不同。这些各有千秋的色彩设计让商品的品牌价值得以更好地发挥，也让品牌形象的塑造变得更加顺利。
（三）突出产品主题
不管是平面广告设计还是产品的外包装设计，要想让消费者和观众迅速的了解商品的特点以及激发消费者的购买欲望，就需要设计者在色彩设计上费一番心思，设计者可以利用适当的色彩对比，以及强烈的视觉冲击来给观众传递能够反映产品属性以及设计主题的信息。恰当的色彩运用可以使产品的主题表现得更加明确，突出主题也可以让顾客可以通过色彩直接的了解到产品的特点，从而提高他们对商品的感兴趣程度。
二、视觉传达设计中色彩的实际运用
（一）标志设计中的运用
产品或企业的标志设计是能够向观众传递企业文化和产品特点的重要部分，一般是通过特定的图案或文字设计来代表企业或产品的符号，用标志来代表产品使产品生产以及销售过程当中经常运用的手段，标志的设计广泛的代表了产品以及企业的形象。因此在标志设计中，色彩运用一般较为单一，通过有强烈视觉冲击的单纯的色彩运用来追求醒目的、更加容易识别的效果。
（二）包装设计
产品的包装设计是消费者与产品之间进行沟通的重要桥梁，包装设计可以指导消费者了解商品，并且起着储存运输、保护产品、销售等作用，在消费者购买商品的过程当中，如果商品的包装色彩鲜明引人注目就可以提高顾客的购买欲望。设计者在进行产品的包装设计时，需要根据产品本身的属性利用不同色彩的功能性不同来选择合适产品的色彩进行设计，尽量利用色彩来表现出商品的特点和属性，从而提高产品的市场竞争力。
（三）招贴设计
在招贴设计中色彩的运用是非常重要的，比如在户外广告的设计当中色彩的运用需要色彩具有一定的联想性，在观众看到广告时能够联想到广告所想表达的主题内容。比如广告中有环保元素可以用绿色使观众联想到环保，用红色来使观众联想到热情澎湃，用白色来代表干净和纯洁。在招贴设计当中一般通过利用强烈的色彩对比和反差来对观众形成视觉冲击，并且利用鲜明的色彩来突出广告的主题，让观众可以在短时间内留下深刻的印象，从而达到传递广告信息的目的。
三、结语
色彩运用是视觉传达设计当中重要的一部分，在向观众传递信息的过程中具有非常独特的作用。通过恰当的色彩运用可以体现商品的属性、发挥品牌价值、突出产品的主题，通过色彩的实际应用来增强视觉冲击，提高顾客的观看感受，从而刺激顾客的消费欲。
参考文献：
[1]王潇娴. 基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究[D].南京艺术学院，2015.
[2]赵晶. 视觉艺术视野下的景观设计方法研究[D].天津大学，2014.
[3]袁树香. 基于通用设计理论的色彩设计研究[D].南京理工大学，2014.
[4]李小婧. 情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].华南理工大学，2012.
[5]袁慧. 五行色彩在视觉传达中的应用性研究[D].浙江工商大学，2011.
关键词：视觉传达;色彩应用;设计
视觉传达设计是指设计者将所要宣传的內容通过平面的视觉符号转化为信息传递给观众，视觉传达设计主要用于宣传及推广。运用视觉传达设计的领域数量非常多，包括广告设计、报纸、杂志设计、灯牌、广告牌的设计等等，并且视觉传达的表现手法是多种多样的，在这其中对于色彩的运用在视觉传达设计中非常重要，将色彩的丰富特性运用在视觉传达中对于整个设计具有重要意义。
一、视觉传达设计中色彩运用原则
色彩是有规律的立体空间，从物理角度来看是光的反射和光的吸收共同作用过程，通过人类视神经达到视网膜形成物象。色彩的运用规律决定了色彩语言可以通过视觉进行传递，也决定了色彩在运用中的价值。例如红色光波能够给人以兴奋、紧张的视觉冲击，红色一般作为危险、禁止等信号出现，可以看到在一些警示标志、消防标志等都是运用了红色，但色彩又随着文化的不同被赋予了不同含义。在中国传统文化中红色象征喜庆，广泛运用于各种典礼仪式，过年节庆活动等。西方则象征恶魔与暴力。白色，是全部可见光的混合称为全色光。白色是纯粹和洁白的象征。白色在古代中国象征西方。在西方欧美国家，白色象征纯洁的爱情，而在中国却被视作丧葬的专用色彩。因此作为现代视觉色彩设计环节，色彩的运用应当遵守一定规则，并体现其功能价值。
（一）体现商品的属性
消费者在购买商品的过程当中，经常需要通过商品的外表包装来分辨商品的属性来判断自己是否需要购买，并且顾客在购买商品的过程当中会形成自己的购买习惯，而商品的包装设计中色彩运用具有重要的引导作用。恰当的色彩运用可以让消费者了解商品的属性以及特色，激发顾客的购买欲望，并且合适的色彩运用可以与消费者的购买经验中的色彩认知相符合，从而激发顾客的购买欲。
（二）发挥品牌价值
不管是企业还是产品，要想有更高的知名度和更好的发展空间，就必须具有自己的品牌，品牌效应可以帮助企业和产品走向更高的高度，因此在商业活动中必须注重品牌设计。在商品的品牌设计当中，色彩设计往往发挥着重要的作用，不同的品牌往往有不同的色彩氛围，这些不同的色彩设计让消费者可以一眼分辨出商品品牌的不同。这些各有千秋的色彩设计让商品的品牌价值得以更好地发挥，也让品牌形象的塑造变得更加顺利。
（三）突出产品主题
不管是平面广告设计还是产品的外包装设计，要想让消费者和观众迅速的了解商品的特点以及激发消费者的购买欲望，就需要设计者在色彩设计上费一番心思，设计者可以利用适当的色彩对比，以及强烈的视觉冲击来给观众传递能够反映产品属性以及设计主题的信息。恰当的色彩运用可以使产品的主题表现得更加明确，突出主题也可以让顾客可以通过色彩直接的了解到产品的特点，从而提高他们对商品的感兴趣程度。
二、视觉传达设计中色彩的实际运用
（一）标志设计中的运用
产品或企业的标志设计是能够向观众传递企业文化和产品特点的重要部分，一般是通过特定的图案或文字设计来代表企业或产品的符号，用标志来代表产品使产品生产以及销售过程当中经常运用的手段，标志的设计广泛的代表了产品以及企业的形象。因此在标志设计中，色彩运用一般较为单一，通过有强烈视觉冲击的单纯的色彩运用来追求醒目的、更加容易识别的效果。
（二）包装设计
产品的包装设计是消费者与产品之间进行沟通的重要桥梁，包装设计可以指导消费者了解商品，并且起着储存运输、保护产品、销售等作用，在消费者购买商品的过程当中，如果商品的包装色彩鲜明引人注目就可以提高顾客的购买欲望。设计者在进行产品的包装设计时，需要根据产品本身的属性利用不同色彩的功能性不同来选择合适产品的色彩进行设计，尽量利用色彩来表现出商品的特点和属性，从而提高产品的市场竞争力。
（三）招贴设计
在招贴设计中色彩的运用是非常重要的，比如在户外广告的设计当中色彩的运用需要色彩具有一定的联想性，在观众看到广告时能够联想到广告所想表达的主题内容。比如广告中有环保元素可以用绿色使观众联想到环保，用红色来使观众联想到热情澎湃，用白色来代表干净和纯洁。在招贴设计当中一般通过利用强烈的色彩对比和反差来对观众形成视觉冲击，并且利用鲜明的色彩来突出广告的主题，让观众可以在短时间内留下深刻的印象，从而达到传递广告信息的目的。
三、结语
色彩运用是视觉传达设计当中重要的一部分，在向观众传递信息的过程中具有非常独特的作用。通过恰当的色彩运用可以体现商品的属性、发挥品牌价值、突出产品的主题，通过色彩的实际应用来增强视觉冲击，提高顾客的观看感受，从而刺激顾客的消费欲。
参考文献：
[1]王潇娴. 基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究[D].南京艺术学院，2015.
[2]赵晶. 视觉艺术视野下的景观设计方法研究[D].天津大学，2014.
[3]袁树香. 基于通用设计理论的色彩设计研究[D].南京理工大学，2014.
[4]李小婧. 情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].华南理工大学，2012.
[5]袁慧. 五行色彩在视觉传达中的应用性研究[D].浙江工商大学，2011.