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运用文献资料等研究方法，从竞技体育彩票发行权的商品化、发行权出售的法制化、发行权的市场适应化、发行权的成本化、发行权消费主体的挖掘和发行权的合理定价等方面，归纳和总结我国竞猜型体育彩票发行权的改进策略。结论：发行权的市场化之路一方面依赖于国家彩票管理政策的改变与不断完善，另一方面更取决于赛事承办方与运营方的规划与管理。