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【摘要】：商品可以通过包装在销售过程中，给人们留下深刻印象。对产品包装的设计直接影响消费者的购买欲望。伏特加在包装设计上以商品的特点为基础，在表现形式上灵活多变，采用鲜明的色彩给人留下深刻的印象。设计者在伏特加的包装设计中运用了绝对的创意，通过对传统酒瓶进行改造，将更多的地域文化融入到包装设计中，突出了绝对的艺术风格与时尚风格。其富有人性化的包装设计，有丰富的色彩元素内涵，更好地突出了产品的核心价值，伏特加由原来的不被市场认知到被全球消费者喜爱，成功地提高了产品的销售度。
【关键词】：绝对伏特加;色彩元素;包装创意
引 言
伏特加于1879年产于瑞士南部的一个小镇，以独特的连续蒸馏酿制手法，精挑细选的精致谷物使酒纯净而澄清，这种工艺被沿用至今，经过时间的沉淀，已经成为当今世界的著名酒类品牌。起初人们认为“绝对”的二字过于浮夸，不被人们所认同。为了走出生存困境，伏特加经营者不断改革创新。从酒瓶的形状和包装出发，打破产品最初的传统外观形象，通过不断的创新设计和特殊宣传的营销方式的不断延续，使伏特加不断走向世界，不断被消费者所认可。宣传者更是以“绝对”为创意引出更多关于“绝对”的话题。对此，伏特加的独特创意被更多消费者和设计师所倾倒。绝对伏特加不仅是优质的品牌美酒，它富有创意的广告宣传也是不逊于其他奢饰品牌的名酒，逐渐成为酒类的佼佼者。
一、“绝对伏特加”的包装形式特征
（一）“绝对伏特加”的包装色彩特征
绝对伏特加在外观包装上的设计带来了传奇的色彩，在图案色彩方面也进行了精心设计。伏特加的色彩包装没有像其他的物品按照常规的属性配色，而是利用独特的反常线色彩并融合民族地域特色，使伏特加的独特风格脱颖而出，其色彩元素的使用将绝对伏特加与市场上其他同类产品区别开来。绝对伏特加通过特殊的造型和不同的色彩等自身形象作为切入点，作用于消费者的感官世界，促使消费者产生共鸣，引起消费者的注意。红色、黄色象征着火焰、太阳等暖色调，蓝色、绿色象征着蓝天、草原等冷色调，充分运用色彩的特点，给人们带来不同的视觉感受。不同色彩运用在不同材质的酒瓶，也会产生不同的变化。因此，设计师根据色彩给人们带来的不同感受进行精心设计，在消费者的脑海里留下深刻的印象，从而激发消费者购买动机，满足消费者审美的心理需求。
（二）“绝对伏特加”的包装结构特征
绝对伏特加的包装结构承载着传统的历史文化，在外观形象上承载着情感内涵、文化底蕴，促使消费者对产品产生注意，引起购买动机。由最初的类似古老药瓶简单的造型，容易倾倒的容器缺点，对外观形象不断创新和对品牌名称的特殊设计，也体现了人们对历史文化的尊重。绝对伏特加逐渐广为流传，更多的艺术创作者对绝对伏特加情有独钟，为其作画，制作平面广告。在设计中延续了波普艺术风格强调新奇与独特的艺术风格，大胆的反对现代社会主义的自命清高，体现清新脱俗的艺术的风格，从而赋予了伏特加的时尚与个性的文化品牌。
绝对伏特加之所以能在消费者心目中的位置根深蒂固，它的独特包装与外观标志能够让人一眼认出，更在其外观设计上融合各种文化艺术色彩。绝对伏特加放弃了传统的纸质标志，用标准的品牌标志，直接印在瓶身，富有创意的标签设计能够使消费者在众多产品中被识别。同时绝对伏特加由酒瓶的造型承载了厚重的历史文化传统，演绎着多元的地域文化色彩，使人们过目不忘，让人们对于世界各地文物、城市、文化如身临其境般触手可及。
（三）“绝对伏特加”包装设计与艺术的完美结合
设计者通过对瓶子在各种情况下的摆设，拼接出不同艺术风格的抽象造型，使得绝对伏特加可以与任何事物相结合都能让人眼前一亮，这种设计风格巧妙的融入了人们的生活。绝对伏特加由于独特的风格逐渐涉足与艺术领域，更多的艺术家涉足对绝对伏特加的创作，被伏特加的特殊魅力所倾倒。
包装设计与艺术的创意离不开对生活的完美感悟，艺术存在于生活的各个角落，为了吸引消费者的注意，设计者在包装上从传统的酒瓶入手，通过对周边事物的一座小屋、一条河流、一片云彩，都做到给人们带来独特的视觉享受，对绝对伏特加的外形包装有着丰富多样的设计风格，传播着以酒瓶为招贴的基本元素，旁边配有插图与幽默的旁白，以水晶玻璃材质完全透明的瓶身作为一件艺术品来欣赏。对此，绝对特加的酒瓶也被世界各收藏家作为收藏对象。
二、 “绝对伏特加”无限延伸的广告特色
绝对伏特加如今是人们众所周知的世界顶级的品牌，当然也少不了无限延伸的广告特色，从对绝对伏特加的广告宣传也可以看出设计创意者做出的努力。绝对的广告特色为了传达产品独特的的意念，在外观上持久时尚，不断深入人心。为此，广告公司曾经推出了结合世界各地著名建筑与地域风情的系列广告，使绝对伏特加的品牌成为与世界各地城市融为一体的和谐景观。
树立完美的品牌形象没有捷径，为了使产品价值与平面广告的效果符合，设计者更是花费了昂贵的费用，对广告制作出震撼人心的视觉效果。绝对伏特加运用特殊的产品品牌艺术，绝对的城市，标志性建筑，民俗特色等多种主题，使绝对伏特加从最初一个微不足道的品牌逐渐走向世界各地，到如今是一个地位和身份的象征。例如，限量的绝对里约热内卢，其宣传海报中所展示的是里约热内卢被人推崇的狂欢节，运用黄色将酒瓶做成衣服的形状，富有节日气氛。
绝对伏特加招贴广告在影视、服装、文化等方面有所涉及。在2011年绝对伏特加艺术收藏巡回展首次登陆中国，先后在北京、上海等地巡回展出，这也是绝对伏特加广告创意的新形势。绝对伏特加秉承其创新、大胆、特殊的设计理念，为中国艺术收藏爱好者呈现了精彩的视觉盛宴。绝对伏特加在中国利用广告媒介宣传产品的独特理念，力图将中国成为绝对伏特加的巨大的消费主力军。中国的艺术家为中国创造具有中国特色象征意义的西游记中孙悟空的形象演变成绝对伏特加的“七十二变”，这种设计理念将具有中国特色的大熊猫与孙悟空的完美结合，以全新的方式让世界各地的艺术爱好者重新解读中国民俗文化，传递出孙悟空这一人物形象所承载的千变万化、天马行空的自由形象，从而激发人们对我国文化的幻想。
三、结语
绝对伏特加是一种少有的以外观形象为立足点的品牌，通过设计师对外观上的独特设计与宣传理念，通过对于绝对伏特加的外包装结构与形象特征和色彩元素的结合，以视觉得形式表达出来，在生产制作过程中延续环保主题，易于回收利用，顺应了社会的发展，引起消费者的共鸣。同时经营者不断推陈出新，塑造了一種使人们提到伏特加就有人人都想喝的欲望，更是一种前卫的身份象征。作为现阶段人们对礼尚往来、沟通情感的方式的转变，酒品成为人们表达情感的载体，绝对伏特加既是高端尊贵的象征，也给消费者带来精神的满足，成为经久不衰的精品。
参考文献：
[1]曹艳.绝对创意：论绝对伏特加的包装设计[J].包装学报，2012，08（02）：52-56.
[2]容绍鹏.精彩纷呈：论现代包装中的色彩元素[J].小说评论，2013，11（S1）：294-297.
[3]慈珊.浅谈商品包装设计中色彩元素的应用[J].大众文艺，2012，11（13）：92-93.
[4]王兰珍.包装设计的色彩视觉美[J].包装工程，2014，03（16）：110-113.
[5]王岩.绝对的影响力——“绝对伏特加”广告的符号形式[J].苏州工艺美术职业技术学院学报.2010（03）：17-18.
【关键词】：绝对伏特加;色彩元素;包装创意
引 言
伏特加于1879年产于瑞士南部的一个小镇，以独特的连续蒸馏酿制手法，精挑细选的精致谷物使酒纯净而澄清，这种工艺被沿用至今，经过时间的沉淀，已经成为当今世界的著名酒类品牌。起初人们认为“绝对”的二字过于浮夸，不被人们所认同。为了走出生存困境，伏特加经营者不断改革创新。从酒瓶的形状和包装出发，打破产品最初的传统外观形象，通过不断的创新设计和特殊宣传的营销方式的不断延续，使伏特加不断走向世界，不断被消费者所认可。宣传者更是以“绝对”为创意引出更多关于“绝对”的话题。对此，伏特加的独特创意被更多消费者和设计师所倾倒。绝对伏特加不仅是优质的品牌美酒，它富有创意的广告宣传也是不逊于其他奢饰品牌的名酒，逐渐成为酒类的佼佼者。
一、“绝对伏特加”的包装形式特征
（一）“绝对伏特加”的包装色彩特征
绝对伏特加在外观包装上的设计带来了传奇的色彩，在图案色彩方面也进行了精心设计。伏特加的色彩包装没有像其他的物品按照常规的属性配色，而是利用独特的反常线色彩并融合民族地域特色，使伏特加的独特风格脱颖而出，其色彩元素的使用将绝对伏特加与市场上其他同类产品区别开来。绝对伏特加通过特殊的造型和不同的色彩等自身形象作为切入点，作用于消费者的感官世界，促使消费者产生共鸣，引起消费者的注意。红色、黄色象征着火焰、太阳等暖色调，蓝色、绿色象征着蓝天、草原等冷色调，充分运用色彩的特点，给人们带来不同的视觉感受。不同色彩运用在不同材质的酒瓶，也会产生不同的变化。因此，设计师根据色彩给人们带来的不同感受进行精心设计，在消费者的脑海里留下深刻的印象，从而激发消费者购买动机，满足消费者审美的心理需求。
（二）“绝对伏特加”的包装结构特征
绝对伏特加的包装结构承载着传统的历史文化，在外观形象上承载着情感内涵、文化底蕴，促使消费者对产品产生注意，引起购买动机。由最初的类似古老药瓶简单的造型，容易倾倒的容器缺点，对外观形象不断创新和对品牌名称的特殊设计，也体现了人们对历史文化的尊重。绝对伏特加逐渐广为流传，更多的艺术创作者对绝对伏特加情有独钟，为其作画，制作平面广告。在设计中延续了波普艺术风格强调新奇与独特的艺术风格，大胆的反对现代社会主义的自命清高，体现清新脱俗的艺术的风格，从而赋予了伏特加的时尚与个性的文化品牌。
绝对伏特加之所以能在消费者心目中的位置根深蒂固，它的独特包装与外观标志能够让人一眼认出，更在其外观设计上融合各种文化艺术色彩。绝对伏特加放弃了传统的纸质标志，用标准的品牌标志，直接印在瓶身，富有创意的标签设计能够使消费者在众多产品中被识别。同时绝对伏特加由酒瓶的造型承载了厚重的历史文化传统，演绎着多元的地域文化色彩，使人们过目不忘，让人们对于世界各地文物、城市、文化如身临其境般触手可及。
（三）“绝对伏特加”包装设计与艺术的完美结合
设计者通过对瓶子在各种情况下的摆设，拼接出不同艺术风格的抽象造型，使得绝对伏特加可以与任何事物相结合都能让人眼前一亮，这种设计风格巧妙的融入了人们的生活。绝对伏特加由于独特的风格逐渐涉足与艺术领域，更多的艺术家涉足对绝对伏特加的创作，被伏特加的特殊魅力所倾倒。
包装设计与艺术的创意离不开对生活的完美感悟，艺术存在于生活的各个角落，为了吸引消费者的注意，设计者在包装上从传统的酒瓶入手，通过对周边事物的一座小屋、一条河流、一片云彩，都做到给人们带来独特的视觉享受，对绝对伏特加的外形包装有着丰富多样的设计风格，传播着以酒瓶为招贴的基本元素，旁边配有插图与幽默的旁白，以水晶玻璃材质完全透明的瓶身作为一件艺术品来欣赏。对此，绝对特加的酒瓶也被世界各收藏家作为收藏对象。
二、 “绝对伏特加”无限延伸的广告特色
绝对伏特加如今是人们众所周知的世界顶级的品牌，当然也少不了无限延伸的广告特色，从对绝对伏特加的广告宣传也可以看出设计创意者做出的努力。绝对的广告特色为了传达产品独特的的意念，在外观上持久时尚，不断深入人心。为此，广告公司曾经推出了结合世界各地著名建筑与地域风情的系列广告，使绝对伏特加的品牌成为与世界各地城市融为一体的和谐景观。
树立完美的品牌形象没有捷径，为了使产品价值与平面广告的效果符合，设计者更是花费了昂贵的费用，对广告制作出震撼人心的视觉效果。绝对伏特加运用特殊的产品品牌艺术，绝对的城市，标志性建筑，民俗特色等多种主题，使绝对伏特加从最初一个微不足道的品牌逐渐走向世界各地，到如今是一个地位和身份的象征。例如，限量的绝对里约热内卢，其宣传海报中所展示的是里约热内卢被人推崇的狂欢节，运用黄色将酒瓶做成衣服的形状，富有节日气氛。
绝对伏特加招贴广告在影视、服装、文化等方面有所涉及。在2011年绝对伏特加艺术收藏巡回展首次登陆中国，先后在北京、上海等地巡回展出，这也是绝对伏特加广告创意的新形势。绝对伏特加秉承其创新、大胆、特殊的设计理念，为中国艺术收藏爱好者呈现了精彩的视觉盛宴。绝对伏特加在中国利用广告媒介宣传产品的独特理念，力图将中国成为绝对伏特加的巨大的消费主力军。中国的艺术家为中国创造具有中国特色象征意义的西游记中孙悟空的形象演变成绝对伏特加的“七十二变”，这种设计理念将具有中国特色的大熊猫与孙悟空的完美结合，以全新的方式让世界各地的艺术爱好者重新解读中国民俗文化，传递出孙悟空这一人物形象所承载的千变万化、天马行空的自由形象，从而激发人们对我国文化的幻想。
三、结语
绝对伏特加是一种少有的以外观形象为立足点的品牌，通过设计师对外观上的独特设计与宣传理念，通过对于绝对伏特加的外包装结构与形象特征和色彩元素的结合，以视觉得形式表达出来，在生产制作过程中延续环保主题，易于回收利用，顺应了社会的发展，引起消费者的共鸣。同时经营者不断推陈出新，塑造了一種使人们提到伏特加就有人人都想喝的欲望，更是一种前卫的身份象征。作为现阶段人们对礼尚往来、沟通情感的方式的转变，酒品成为人们表达情感的载体，绝对伏特加既是高端尊贵的象征，也给消费者带来精神的满足，成为经久不衰的精品。
参考文献：
[1]曹艳.绝对创意：论绝对伏特加的包装设计[J].包装学报，2012，08（02）：52-56.
[2]容绍鹏.精彩纷呈：论现代包装中的色彩元素[J].小说评论，2013，11（S1）：294-297.
[3]慈珊.浅谈商品包装设计中色彩元素的应用[J].大众文艺，2012，11（13）：92-93.
[4]王兰珍.包装设计的色彩视觉美[J].包装工程，2014，03（16）：110-113.
[5]王岩.绝对的影响力——“绝对伏特加”广告的符号形式[J].苏州工艺美术职业技术学院学报.2010（03）：17-18.