论文部分内容阅读
2008年金融危机使成品油销售企业的外部环境发生了巨大变化；2009年5月《石油价格管理办法》的颁布出台，又一次对成品油市场产生了影响波动。面对复杂的内外环境影响，从企业如何做好成品油营销的角度，由外部环境分析入手，探讨了新油价机制下的成品油销售企业营销策略调整的重点方向，深入分析了成品油销售的内部环境，提出了相应的营销策略：坚持以市场为重心，转变营销理念与营销策略、构建合理的营销组织；保持高库存运行，做好资源调控；加强客户关系管理；通过合作博弈的方式，加强与竞争者之间的合作；建立快速、灵敏的价格反应机制