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浙江是全国最早开展乡村旅游发展的省份之一.杭州市F区是全国早期农家乐的发源地,近年来,坚持贯彻落实“两山”理念,乡村旅游经历从无到有、从有到强的发展历程,其乡村旅游建设在浙江省具有一定的典型性.当前,习近平总书记提出要各地打造各具特色的现代版“富春山居图”,作为“富春山居图”实景地的F区,它的美丽乡村建设和乡村旅游模式具有一定的研究价值和借鉴意义.本文选取结构功能主义理论作为研究视角,纵观F区乡村旅游发展历程,进而分析当前还存在着乡村旅游同质化竞争、多而不精、联而不动、村民主体作用发挥不足等困境,进而提出强化政府政策服务与引导职能、打造特色IP、加强村民话语权提升参与能力等,以期总结经验,为各地乡村旅游的高质量发展提出有益思考.