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[目的]通过应用市场营销理论,寻找提高健康教育（健教）影响力的方法.[方法]分析健教中的受众、产品和传者之间的关系,找出提高顾客满意度、产品吸引力的理论和方法.[结果]针对不同的传者,就如何加强以政府为主导的健教网络机构的影响力提出观点.[结论]应用市场营销理论,可对健教管理、实践研究和社区健教实施提供原理依据和方法.