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企业家如果只把商品当作生意的全部,就很难获得更大的发展。当今,商品琳琅满目,产品性质的雷同,使消费者很难辨别出产品的优劣性,这样包装就在生产与消费中间起到举足轻重的作用。英国规模巨大的梅道博公司经理德里克·胡劳先生认为“在大多数情况下,包装和所包装的商品已经很难区分”,日本夏普公司高级人士认为:“凡是和流通有关的商品,其包装都占有举足轻重的地位。”