【摘 要】
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融媒体时代下各种媒体蓬勃发展，新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此，本文简述了融媒体环境特征，探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析，针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁，从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面，提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议
【基金项目】
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2021年度陕西省教育科学“十四五”规划一般课题（SGH21Y0332）；
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融媒体时代下各种媒体蓬勃发展，新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此，本文简述了融媒体环境特征，探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析，针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁，从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面，提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议，以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。
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