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营销理论产生于20世纪20年代的美国。20世纪80年代以来，营销理论（观念）的创新也进入了一个高峰，出现了大量的营销新概念，营销方法也随着营销领域的不断深化和拓展，趋向于多元化。进入90年代，市场营销领域出现了绿色营销、形象营销、直接营销、网络营销等多种新的营销方法。而在21世纪以智力资源配置占优势地位的知识经济时代，知识成为最重要的资本，营销中的“知识”因素必将日益加强。“消费知识化”、“市场网络化”必将给营销带来“革命性”的变革，从而使个性营销、体验营销、绿色营销、CS战略成为市场营销的新时尚。