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体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地，单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今，许多企业已认识到品牌营销的重要性，但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发，以体育产品生产企业为研究对象，试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。