【摘 要】
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<正>喝着同样的咖啡,但消费动机不同。最近,以星巴克为靶子,央视再次玩弄起了"揭批暴利"的拙劣游戏,它那套以原料成本计算暴利、以基于市场汇率的国际价格比较论证国别歧视的
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<正>喝着同样的咖啡,但消费动机不同。最近,以星巴克为靶子,央视再次玩弄起了"揭批暴利"的拙劣游戏,它那套以原料成本计算暴利、以基于市场汇率的国际价格比较论证国别歧视的方法,不值一提,不过,从商业角度看,星巴克的价格差异倒有值得玩味之处。一种评论认为,星巴克在中国市场定价偏高,是因为国内同行不争气,未能对其施加足够竞争压力,而按照星巴克自己的说法,定价差别是基于运营成本和"市场动因"上的差异。这两种说法,恐怕都没有点中问题的关键。
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