我们发现一个现象，日本的媒体很愿意去宣传自己的企业，并宣传这些企业的创新形象，其目的是为了树立和加深消费者对日本以及日本企业积极创新的感受和记忆。
　　这种传播，日本企业和媒体坚持了很多年，相信还将坚持下去，他们是为了改变上世纪50、60年代日本产品留给世界市场“低质廉价货”这个代名词的印象。日本全国上下齐心协力创新突围，经过努力，日本的产品在消费者心目中得以“脱胎换骨”，企业实现的财富得以“水涨船高”，其中的关键在于深入理解并妥善处理了国家品牌和企业品牌之间深刻的关系。
　　日本的媒体宣传企业的创新成果，一方面是为了树立企业良好的形象，这样的企业、这样的成果宣传多了，能更好地树立国家的创新形象，这是企业品牌对国家品牌的支撑；另一方面也是为了树立国家的形象，当国家的形象得到全球的认同，消费者自然而然会喜欢更多的日本品牌产品，这是国家品牌对企业品牌的支撑。
　　企业品牌要依托国家政治、经济、文化的强大背景，才可能诞生具有全球竞争力的品牌；国家品牌的提升为企业品牌的发展创造了良好的外围条件，即国家品牌为企业品牌提供了强大的“背书”，国家在消费者心目中的正面印象往往能够让消费者对这个国家的品牌产生信任，从而进一步购买来自这个国家的产品或品牌。例如，与精密制造相关联的商品，只要一挂上“德国制造”的牌子，它的价钱就可以卖得贵一点，而且消费者也愿意为“德国制造”多付一点钱，这是因为德国给人的印象基本是严谨的代名词。
　　龙永图曾乐观地表示：我们应该看到，中国企业现在打造品牌的机会和环境比过去任何时候都好，这是由于中国这几年的经济发展，以及中国在全世界的形象和地位都发生了很大的变化。只有在一个很强大的国家，我们的企业才能真正地花较短的时间打造出自己的品牌，
　　营销大师菲利浦·科特勒在《国家营销》一书中说：一个国家的首要责任是了解并分析自己，努力扬长避短，改善国家的国际形象，但这种努力还要通过积极的传播让更多的人知晓和认同。
　　但是有一种现象令人困惑不解，就是中国媒体在宣传自己企业的时候往往会因为涉嫌企业广告而封杀对中国企业的宣传，而另一方面却不吝版面宣传介绍国外企业，并称这是在宣传介绍先进的国外企业经验和信息。种种现象表明中国企业与国外企业在品牌推广上，不仅经常处于弱势。而且成本也处于不公平之中。
　　中国媒体能否给中国企业与国外企业同等的宣传待遇呢?毕竟长自己的志气，扬中国企业的品牌之威，也是在做大中国的国家品牌。