今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业来做公益广告显然很有必要。