【摘 要】
：
赵旭隆 上海珍岛信息技术有限公司创始人、总裁 对于互联网广告， 每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。 不同的广告宣传既有差异性也有共同点。 如何根据每次广告侧重点的不同， 进行主副策略的重新择定？ 这就要求服务公司既要数据分析、 数据挖掘能力， 又要具备互联网广告文案创意策划能力， 尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。 2012年， 珍岛以技术手段精准筛选广告受众， 以内容创意作
论文部分内容阅读
赵旭隆 上海珍岛信息技术有限公司创始人、总裁
对于互联网广告， 每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。 不同的广告宣传既有差异性也有共同点。 如何根据每次广告侧重点的不同， 进行主副策略的重新择定？ 这就要求服务公司既要数据分析、 数据挖掘能力， 又要具备互联网广告文案创意策划能力， 尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。
2012年， 珍岛以技术手段精准筛选广告受众， 以内容创意作为放大器， 提出了web3.0时代的 “新整合营销” 理念。 特别是在技术方面， 我们投入力度非常大， 完善了珍岛SEO臻系统、 珍岛SEM臻系统、 来电付费广告系统 （来电宝） 、 T-shop电子商城系统、trueland广告监测系统、 舆情监测引擎系统。 同时新推出了发布宝（发布引擎） 、 外销宝、 微博营销平台、 微信营销平台、 珍岛CPS广告平台等产品。 并于2013年的1月， 对与复旦大学计算机学院联合开发的珍岛舆情监测引擎系统， 进行了系统3.0版本的升级。
2013年， 对于数字营销行业， “创新” 和 “整合” 仍是我们的关键词， 我们将继续坚持 “整合网络资源， 技术驱动营销” 的理念， 除了加强原有的搜索引擎营销业务和社会化媒体营销业务外， 将更着力发展舆情监测引擎系统业务， 希望能够在碎片化、 多元化的大数据时代， 为更多的广告主们提供精准、 有效的网络营销服务。
其他文献
2012年受众购买时代真正到来， RTB的快速增长远远超过多数人的预期与想象， 它就像大脑一样， 帮助广告主判断获得最为精准的广告投放。 周文彪 悠易互通CEO 毕业于加州大学伯克利分校哈斯商学院， 获工商管理硕士学位， 曾在SUN微电子公司担任业务发展经理、 3Com北亚地区区域经理以及Google （谷歌） 亚太区Ad Sense销售和运营总监。 经过十五年高科技领域与跨国公司锤炼， 其
手机到底应被看作是媒体还是连接人事物的工具？ 我们需要把它在数字策略中做一个很好的定位， 从而激活营销方案。 黄敏尉（Alvin Huang） 知世·安索帕北京总经理、中国区媒介服务董事总经理 黄敏尉（Alvin Huang）的数字营销从业生涯是从1999年在台湾奥双击软件技术公司（DoubleClick）开始的。 黄敏尉于2004加入知世·安索帕台北担任业务总监一职， 2006年初移居上海
黄晓南 品友互动CEO 2012年品友互动在RTB市场可谓是异军突起， 一跃成为中国最大的DSP平台之一， 同时也是行业最重要的发展推动者之一。 作为国内RTB技术的领先者， 品友互动一直致力于技术和数据的研究发展， 不断提高自身服务意识和人才培养； 此外， 品友互动一直坚持对大数据进行真正的实践， 通过建构自身独有数据平台，帮助广告主在广告投放方面提升效果； 再次， 我们在2012年3月正式
刘美媛 腾信创新策略部高级总监 2012年在社会化媒体营销方面， 行业仍处于探索阶段， 包括人人网、 新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线， 丰富自己和用户之间的触点， 但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素，对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立， 行业目前还没有公认的标准。 从内容来看， 宝马Mini和杜蕾斯等大品牌在社会化媒体营销方面表现依然不错。 移动营销方面， 微信平台的出
唐朝晖 艾德思奇科技有限公司CEO 以网络搜索和社交媒体为代表的数字营销正在掀起一场新的营销革命。 Google、 Facebook等领先者， 通过大数据的挖掘、 追踪、 分析以及投放等科技手段诠释了大数据营销的力量。 但在国内， 网络广告投放正从传统面向群体转向个性化营销， 大数据营销还处于起步阶段。 大数据明朗化的商业价值开发， 发生在互联网广告精准营销领域。 与传统广告营销相比， 基于对
微博上的沟通是开放性的、 面向所有人的， 因此品牌化的尝试应该以内容创新、 建立和维护消费者关系为主； 同时通过社交大数据挖掘和解读消费者行为习惯， 及时优化传播信息。 而微信上的交流更具私密性， 因此需要专注于信息的定制化。 胡洁燕 （Peony Wu） 奥美中国首席数码长、北京奥美广告董事总经理 胡洁燕在管理咨询， 顾客营销及代理机构领域有超过17年的丰富经验， 热爱有关品牌建设和数码沟
田万桂 易传媒高级副总裁 目前， 数字广告值得关注的一个领域是以效果为导向的整合营销平台， 在过去的一年中 ， 因其能够同时满足广告主对于品牌与效果的需求，得到尤其以电商与中小企业为主的客户群体的青睐。 而在2013年， 效果平台则会形成一个全行业覆盖与二三线城市下沉的格局。 客户范围从电商等领域扩展到各行各业， 对细分化的行业数据收集与分析会更加突出， 营销效果与规模化能力也会进一步加强。
续扬 国双科技商务运营高级副总裁 我们正在经历着一场大数据的革命， 美国IDC公司最新数据显示，全球每2年信息总量就要增长一倍， 在过去3年的时间里的信息总量超过了以往的400年。 海量数据能说明什么？ 我认为创新科技能帮助我们缩短大数据与商业价值间的距离， 分析出数据中最有价值的信息， 可以作为决策的客观依据， 把大数据变 “ 小” ， 才能真正实现商业智能。 我们可以把网站理解成一个与地铁
刘耀卿 暴风影音副总裁 2012年， 视频营销真正成为主流， 广告主的预算越来越倾向于网络视频。 网络视频不仅占据了品牌广告主媒体格局的重要位置， 也成为广大中小型企业初涉网络营销的唯一选择。 我们还观察到一些其他变化。 广告人对包括微电影在内的各种新视频营销手段陷入迷茫期。 2012年， 视频营销的重点仍然聚焦在视频前贴片等传统视频营销手段上， 2012， 品牌广告主将网络视频营销运用得更加
张锐 时趣互动科技有限公司CEO 2012年， 大部分企业对社会化媒体营销的重视程度在持续提高， 但是整体发展还处于早期的阶段， 离全面实现社会化价值还有一段距离。 究其原因， 一方面是技术和创意真正融合的能力欠缺， 另一方面， 从内容营销到社会化商业的转变能力薄弱。 2012年社会化营销表现最好的是小米科技， 小米在社会化媒体上的投入不足千万 （主要是内部团队成本） ， 但销售转化率惊人。